ティム・クック氏は、Re/codeとのインタビューで、iPad ラインの大幅な進化を示唆し、前年比で 16 パーセントの売上減少を記録した最近の状況を「障害」と表現した 。

「iPad発売後4年間の成果に、これ以上ないほど満足しています。最近の状況はスピードバンプと言えるでしょう。あらゆる分野でその兆候が見られます」…

彼は前回の決算説明会でも同じコメントをしましたが、明らかにそれが全てではありません…

Re/codeは、AppleのiPad事業の規模をある程度把握できる 上記の Slateのグラフを紹介しました。確かに売上は落ち込んでいますが、それでもiPadはYahoo、Facebook、LinkedIn、Twitter、Groupon、Teslaを合わせたよりも多くの収益を生み出しています。

クック氏が直面する課題は、4月に我々が指摘したように、iPadのアップグレードサイクルがスマートフォンよりもPCに近いように見えることです。人々は、十分な理由がある場合にのみiPadをアップグレードします。AppleがiPadの売上を伸ばすには、その理由を提供する必要があります。

クック氏は愚かではない。彼はそれを理解している。もし開発中の新型iPadがわずかな変化しか提供しないのであれば、彼のこの予測は完全に的外れになるだろう。

マーケティングが答えの一部となるかもしれません。クック氏は以前、iPadが教育分野に大きな可能性を秘めていると述べており、既に世界中で1,300万台のiPadが教育現場で使用されています。IBMとの提携も、法人向け販売の大幅な増加につながると予想されます。しかし、持続的な成長には消費者向け販売が不可欠であり、消費者は新しく魅力的な製品が提供される場合にのみアップグレードするでしょう。

今のところ、それが何なのかを示唆するリーク情報はほとんどありません。Touch IDは言うまでもなく搭載されており、iPhone 5sでその利便性を体験した人なら誰でもiPadでも同じメリットを享受したいと思うでしょう。しかし、それだけでは十分とは言えません。

ブルームバーグは昨日、長らく噂されていた大型iPadが登場すると報じ、来年第1四半期には12.9インチモデルが登場すると予測しています。このモデルがどのような結果になるかは興味深いところですが、私の予想では、MacBook Pro 17インチがラインナップに含まれていた頃のように、ニッチなモデルになるのではないかと思います。つまり、一部の市場では非常に人気があるものの、主流の選択肢にはならないということです。

5月に発表し、6月に大まかなデモンストレーションを行った分割画面機能は、新モデルに限定される可能性があります。もしそうなら、デバイスの生産性は確実に向上し、特にエンタープライズ市場で人気が高まり、買い漁りのきっかけとなる可能性があります。

オリジナルの iPhone がそれほど売れなかったとき、Apple は価格を下げて補助金を出したため、おそらくその点で Apple は iPad でも同様の動きができるかもしれない。

それからカラーもあります。iPad 5cですか？

おそらく、キラー機能は一つもなく、アップグレードする十分な理由となるような様々な機能強化が組み合わさることになるだろう。しかし、もし今回の減速が単なる障害に過ぎないのであれば、Appleは1年後、そして再来年も同じ課題に直面することになるだろう。もし同社が真にこの課題を乗り越えられるなら、今後の展開は興味深いものとなるだろう。

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