アップルのティム・クック最高経営責任者（CEO）は、拡張現実（AR）ヘッドセットやメガネの可能性について同社は間違っていたと語り、スティーブ・ジョブズ氏から間違いを認める勇気を教わったと付け加えた。

GQの長文プロフィールとインタビューの残りの部分はおなじみのテーマを扱っており、クック氏のいつもの話題は…

公平を期すために言うと、クック氏は当初、Google Glassが失敗するだろうと否定的な発言をしていたが、確かにその点は間違っていなかった。しかし、彼はGQのザック・バロン記者に対し、ARヘッドセットやARグラス全般の可能性について自分が間違っていたことを認めている。

数年前、初期のAR製品であるGoogle GlassのようなメガネをAppleが製造する可能性について尋ねられた際、クック氏は ニューヨーカー誌のイアン・パーカー氏に対し、この事業には懐疑的だったと語った。「メガネは、人々が実際にかけたいと思うものではないという観点から、賢明な選択ではないと常に考えていました。テクノロジーを背景に押しやるという我々の考えとは裏腹に、押し付けがましいものでした」。そして当時、こうも語った。「失敗するだろうと常に考えていましたが、ご存知の通り、今のところその通りです」

クックにこのことを話すと、彼は笑った。「私の考えは常に進化しています。スティーブは私に良いことを教えてくれました。昨日の信念に固執してはいけない、と。もし自分が間違っていたことを示す新たな何かが提示されたら、常にそれを認めて前進するべきだ、と。ただひたすらに自分が正しい理由を主張し続けるのではなく。」

クック氏はまた、市場参入の是非を判断するためのアップルの公式を繰り返し、自分自身に2つの質問をした。

他社がやっていないことで、何らかの形で大きな貢献ができるだろうか？ 主要な技術を自社で所有できるだろうか？ 他人のものを寄せ集めることには興味がない。なぜなら、私たちは主要な技術をコントロールしたいからだ。それがイノベーションの道だと知っているからだ。

Apple の次期ヘッドセットについては懐疑的な意見が多く、この市場に参入するという Apple の決断は間違いだったと示唆しているが、これに関しても Cook 氏はいつもの同社の見解を示している。

「これまでやってきたことのほとんどすべてに、懐疑的な人が大勢いました」とクック氏は言う。「限界に挑戦するようなことをすれば、必ず懐疑的な人が出てくるものです。」

よく知られているように、iPhone と Apple Watch はどちらも失敗するだろうと広く予想されていました。

プロフィールの残りの部分は、いつもの内容の繰り返しである。クック氏のスケジュール、顧客メールの読み方、コラボレーションを促進するためのアップルパークの設計、アップルに入社した決断、スティーブ・ジョブズの死後、CEOとしての役割に成長したこと、過去を振り返るのではなく未来​​を見据えていること、ハイキングへの愛着、中国の問題を説明した事業部長との「なぜまだここにいるのですか？」という話、トランプ氏と交渉する意思があった理由、ゲイとしてカミングアウトした決断、テクノロジーにおけるプライバシーの重要性、アップルの環境に対する姿勢、人々が一日中携帯電話を見つめてほしくないこと、サービス部門の成長。

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