調査会社IHS iSuppliの上記チャートによると、高級テレビブランドはハイエンド液晶テレビの価格を着実に引き下げていることがわかります。これは、ホワイトレーベルメーカーが好調で、これまではブランドベンダーのみが提供していた機能を搭載した低価格製品を投入しているためです。IHS iSuppliによると、米国における典型的なハイエンド液晶テレビの平均価格は、2010年7月の1,317.89ドルから、今年7月には1,002.58ドルに下落しました。これはわずか1年で23.9%という大幅な値下がりです。IHSのディスプレイ研究員、リサ・ハタミヤ氏は次のように述べています。

ソニーやサムスンといった高級ブランドにとって長年の最大の魅力であった1080pの高解像度、120Hzのリフレッシュレート、LEDバックライト技術といった機能は、今や市場に参入する低価格ブランド、特に40～42インチの製品にも搭載され始めています。しかし、高価格帯の競合製品とは異なり、新興メーカーは劇的に低価格を誇っています。例えば、ApexやElementといった低価格ブランドは、全米のTargetやWal-Martで40インチ1080p/120HzのLEDテレビを550ドルで販売しています。一方、同じ機能を備えた高級ブランドは約1,100ドルと、ディスカウントブランドの2倍の価格となっています。

Appleがネットワーク対応テレビを発売するかもしれないが、ベンダー各社が利益率の低い低価格の汎用製品でしのぎを削っているため、普及は難しいだろうと推測されている。そうなれば、Appleはエントリーからミドルレンジの市場から撤退せざるを得なくなり、プレミアムセグメントからも価格競争に巻き込まれるだろうというのが通説だ。しかし、iPhoneが登場する以前、モバイル市場にも同じような参入障壁がいくつもあったのではないだろうか。しかし、プレミアム液晶テレビの平均販売価格が1,000ドルという魔法の壁を割り込んでいる今、Appleのテレビにとってこれ以上ないタイミングだ。光沢のあるAppleロゴがついたスタイリッシュな50インチテレビが999ドルで登場すれば、すぐに成功を収めるだろう。その理由を以下に説明する。

もちろん、皆さんの推測は私たちと同じくらい正しいので、コメント欄でお気軽にご意見をお聞かせください。まず、Appleは供給と大量生産の技術を完璧にマスターしています。規模の経済など、それに伴うあらゆるメリットを享受しています。Appleのマーケティング部門による強力なマーケティング活動に支えられ、iCloudとの緊密な連携という追加のメリットも加わり、Appleのテレビはまさにうってつけです。Appleはまた、世界中にスーパーデータセンターを建設していると考えられています。どうやら、各地域でフルHDテレビ番組を提供することで、レイテンシーを削減し、ノースカロライナの施設の帯域幅の負担を軽減するためでしょう。テレビ製品があれば、Appleは21世紀の放送局とな​​り、アプリ開発者が対応可能な市場は、3.5インチのスマートフォンや9.7インチのタブレットから、13インチ、15インチ、17インチのノートパソコン、さらには27インチのデスクトップやリビングルームに置く50インチの大画面テレビまで、幅広い画面サイズにまで広がります。そして、OS XとiOSが統合されれば（ほとんどの人が言うように）、そのような製品を支える基盤はほぼ整うと言えるでしょう。結局のところ、Appleは今や1000億ドル以上の企業であり、新たな市場に参入しない限り、これ以上の成長は見込めません。大画面テレビは携帯電話、コンピューター、そして間もなく登場するタブレットと同等ではありませんが、Appleにとって十分な規模を持つ唯一の家電市場セグメント（専用ゲーム機を除く）であり、10年前の音楽業界と同じような不安定な状況にあるように見えます。お分かりいただけたでしょうか？

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