米国におけるiPhoneの平均販売価格は2017年以降、上昇傾向を辿っています。しかし、CIRPのアナリストたちは、過去6年間で初めて、6月四半期としては初めて価格が下落したことに気付きました。何が起こっているのかを詳しく調査した結果、CIRPは最も可能性の高い原因を発見しました。

CIRPのデータによると、iPhoneのUS-WARP（加重平均小売価格）は、3月四半期の988ドルから6月四半期の948ドルに上昇した。

ストレージ容量はiPhoneの価格を左右する要因だが、CIRPは最新の調査で消費者がどのモデルを購入しているかに焦点を当てた。

iPhoneユーザーの「プロ」志向の変化

CIRPの2022年6月四半期データによると、売り上げの46%はiPhone 13 ProまたはPro Maxで、13 miniと13が30%を占めている。

米国のiPhone販売の変化の始まりとなるかもしれないが、CIRPは2023年6月四半期に顧客の43%がiPhone 14 ProまたはPro Maxを選択し、36%が14または14 Plusを選んだことを発見した。

大きな変化のようには思えないかもしれないが、注目すべき転換点がある。1年前、CIRPは13 Proが最も売れているiPhone（シェア29%）と見ていた。

今年の6月四半期では、iPhone 14の売上シェアは24%で、14 Proの21%、14 Pro Maxの22%を上回りました。

iPhone 14の基本希望小売価格は799ドルで、14 Proよりも200ドル安く、14 Pro Maxよりも300ドル安いため、平均販売価格に影響を与えるのに販売量に大きな変化は必要ありません。

iPhone 14 PlusがiPhone 13 miniに取って代わったことで、2022年6月期と2023年6月期の比較で平均販売価格の下落が抑えられたことは間違いありません。しかし、Proモデルからのシフトを相殺するには至りませんでした。

この傾向が続くのか、それともiPhone 15 Proモデルの方が魅力的になるのかを知るために、Appleの9月とホリデーシーズンの四半期の平均販売価格とモデル構成に注目するのは興味深いだろう。

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