新しい市場情報レポートでは、人々が Mac または PC をアップグレードすることを選択する 8 つの理由を 3 つのカテゴリに分けてリストしています。

また、今年の第 1 四半期では、Mac の出荷がどの PC ブランドよりも速いペースで成長し、前年同期比で約 29% 増加したことも明らかになりました。

Canalysは売上高ではなく出荷量を測定しています。これらはしばしば密接に関連していますが、いくつかの点で異なる可能性があります。

市場調査会社Canalysによると、今回のケースでは、関税への懸念から、再販業者は将来のコスト上昇を回避するために、通常よりも多くの在庫を輸入しているという。第1四半期は好調に見えるものの、Canalysは年後半には出荷量が減少する可能性が高いと警告している。

関税発表への対応を迫られたベンダーによる販売活動の急増により、在庫が大幅に積み上がり、その処分が必要となる状況となっています。これは消費者支出への下押し圧力と相まって、年内は市場の減速につながるでしょう。

Macの出荷台数は前年比28.7%増加し、HP、Dell、Lenovo、Acerなどの出荷台数を上回りました。

同社は小売業者へのアドバイスとして、マーケティングメッセージを作成する際には、人々がアップグレードする8つの主な理由に細心の注意を払うべきだと述べている。Canalysによると、ベンダーはスペックを重視しすぎる傾向があるが、それは要因の一つに過ぎないという。

ベンダーとチャネルパートナーにとって、これは明確でニーズに基づいたメッセージングと合理化された製品ポートフォリオを通じて、購入者の体験を簡素化する必要性を強調するものです。チャネルパートナーは、消費者がニーズに合ったデバイスを容易に見つけられるように、一貫性のある直感的な購入プロセスを通じて積極的に消費者を導く必要があります。

特定された 8 つの購入動機は次のとおりです。

「遅すぎる、または時代遅れ」という表現も最終的には仕様に関係しますが、ほとんどの購入者は、クロック速度やその他の技術データに関する一般的な PC 用語ではなく、「X 倍高速」と記載する Apple のアプローチに最も共感します。

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Unsplash の Alex Bachor による写真

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