Instagramは2018年、長編コンテンツを通して「モバイル動画の再構築」を目指すプラットフォームとしてIGTVを立ち上げました。今回、IGTVは初めて広告を掲載し、収益の一部をクリエイターに分配することになります。さらに、Instagram Live動画内でファンがクリエイターに寄付できる「バッジ」機能も追加されます。

Instagramは本日、「Instagramのクリエイターをさらにサポート」と題したブログ投稿でこのニュースを発表した。

私たちは、情熱を生業に変えるクリエイターの支援に常に尽力してきました。すべてのクリエイターはユニークであるため、新進気鋭のクリエイターから既に確立されたクリエイターまで、あらゆる規模のクリエイターを支援するために、さまざまな収益化ツールを提供しています。

多くの人が直面している不確実な状況を考えると、このコミットメントはこれまで以上に重要です。本日、Instagram LiveとIGTVを通じてクリエイターが収益を得るための新たな方法を発表します。

IGTV広告

最初の大きな変更は、IGTVの広告です。これは今後、米国の限られた広告パートナーとクリエイターから展開され、「ユーザー体験の向上に伴い、徐々に拡大していく予定です」とのことです。

InstagramのCOO、ジャスティン・オソフスキー氏は The Vergeに対し 、「Instagramは業界標準の55%をクリエイターと分配する」と語った。

広告の動作/外観は次のとおりです。

IGTV広告は、ユーザーがフィード内のプレビューからIGTV動画を視聴するためにクリックした際に、まず表示されます。動画広告はモバイル向けに開発され、最大15秒の長さとなります。広告のスキップ機能など、IGTV広告における様々なエクスペリエンスを年間を通してテストし、ユーザー、クリエイター、そして広告主にとって最適な結果が得られるよう努めてまいります。

Instagramライブの「バッジ」

バッジは、クリエイターがより多くの収入を得るためのもう 1 つの新しい方法です。

COVID-19危機の間、ライブ配信ではコメント、いいね、寄付などを通してお気に入りのクリエイターを応援するファンの姿が見られました。ファンの皆様にさらなる形で参加し、愛情を示すことができるよう、ライブ配信中に視聴者が購入できるバッジを導入します。

これは、YouTube や Twitch などのサービスが以前から使用しているのと同じ考え方です。

バッジはライブ動画全体を通して、視聴者の名前の横に表示されます。ライブ配信でバッジを購入したファンは、コメント欄で目立つようになり、クリエイターのバッジ所有者リストへの掲載や特別なハートへのアクセスなど、追加機能が利用できるようになります。

もっと

Instagramはまた、クリエイターが商品を販売する機能をより広範囲に展開し、「ブランドコラボマネージャー」についても同様の取り組みを行う予定だと発表した。

ライブ広告や IGTV 広告のバッジに加えて、ショッピングやブランド コンテンツによってクリエイターが成長しやすくなるよう努めています。

先日、クリエイターやブランドがライブ動画中に商品をタグ付けできる「ライブショッピング」機能を発表しました。今後数か月かけて、自社商品を販売したいクリエイターの皆様にショッピング機能へのアクセスを拡大していきます。また、クリエイターが潜在的なブランドパートナーを見つけるのに役立つ「ブランドコラボマネージャー」へのアクセスも拡大します。

完全な発表記事はここでご覧ください。

IGTV の開発過程など Instagram の内情を知るには、  Sarah Frier 著の『No Filter』 がおすすめです。

havebin.com を Google ニュース フィードに追加します。 

FTC: 収益を生み出す自動アフィリエイトリンクを使用しています。詳細はこちら。