AppleにPodcastの番組数を尋ねると、公式回答は「200万以上」です。Podcast Indexでも同じ回答が返ってきますが、実際には250万番組近くとされています。しかし、オーディオコンテンツを専門とするメディア企業は、これらの数字は誤解を招くものだと指摘しています。

その理由は？この合計には、Amplifi Mediaが「一度きり」と呼んでいる番組も含まれている。その多くは…

これは、これまで 1 つのエピソードしか放送されなかったポッドキャスト番組のことであり、リストされているすべてのポッドキャスト番組の 4 分の 1 以上に相当します。

Apple Podcastsのデータを分析すると、この統計がいかに誤解を招くものであるかが明らかになります。Apple Podcasts（およびPodcast Indexの同様の結果）に反映されている200万タイトルのうち、なんと26%がたった1つのエピソードしか制作していません。つまり、一度きりの制作で終わってしまったのです。これは、特にパンデミック中に多くの人が創造力を燃やしたものの、1つのエピソードを制作しただけで制作を中止したことを示唆しています。全ポッドキャストの約4分の1は廃業しているか、あるいはそもそも最初からポッドキャストに取り組んでいなかった可能性が高いのです。

もちろん、1 つのエピソードのみを計画しているものもあるかもしれませんが、ここでは、ポッドキャストの数を 26% 減らしてみましょう。つまり、2 つ以上のエピソードがあるポッドキャストはおよそ 150 万 (148 万) あることになります。

同社は、1エピソードだけのポッドキャストは実際には「番組」としてカウントされるべきではないと述べている。それは、採用されなかったテレビのパイロット版に相当するものだ。

しかし、ポッドキャスト番組の定義はどこで決まるのでしょうか？2エピソード？3エピソード？6エピソード？これは難しい質問です。

すべてのポッドキャストが永久に続くシリーズである必要はありません。数エピソードのみで完結する、優れた常緑コンテンツも数多く存在します。それがポッドキャスティングの魅力の一つですが、単発で終わるタイトルはポッドキャストの総数を不当に膨らませており、44%のポッドキャストが3エピソード以下であるという事実は、実に興味深いものです。

同社は、4エピソードが妥当な基準だと述べている。当初2、3エピソードの予定だった番組もあるだろうが、4エピソード未満のポッドキャストの大半は、当初は熱意を持って制作したものの、途中で放棄された可能性が高い。この基準で見ると、ポッドキャスト番組の数は200万以上から約88万に減少する。基準を10エピソード以上に引き上げると、72万エピソードにまで減少する。

Amplifi によれば、話はこれで終わりではないという。

10エピソード以上のポッドキャストのうち、過去1年間にどれだけの作品が制作されたのか、そしてその他の興味深い視点についても、もう少し詳しく掘り下げていきます。次回のエピソードでお伝えします。  

独自のポッドキャストを始めようと考えている場合、同社は避けるべき4つの落とし穴を挙げています。

• 無理な期待（マーケティングなしでは視聴者を獲得できない）
• 10秒テストに失敗する（最初から人々の注目を集めなければならない）
• 独創性に欠ける（スタートアップの創業者にインタビューする番組はやめてください）
• 本物らしさが欠けている（自分がそうでない何かを装おうとしていると、人々はそれを見抜く）

Appleは昨日、新たな犯罪ドキュメンタリー番組を発表した。最初はポッドキャストとして始まり、今年後半にはApple TV+の番組に加わる予定だ。

ConvertKitによるUnsplashの写真

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