AppsFlyerによる市場調査研究 では、モバイル広告の世界は成長を続けており、2018 年には 389 億ドルが費やされたと報告されており、2020 年までに 34% の成長が見込まれ、世界全体で 641 億ドルに達すると予想されています。

この調査では、この成長の要因として、スマートフォンの普及率がかつてないほど高まり、アプリカタログも増え続けていることを挙げています。その結果、有料キャンペーンの増加が広告費の増加につながっています。

特に北米では、2017年のモバイル広告費は65億ドルでしたが、2020年には約130億ドルに達すると予想されています。北米は「世界で最も大きなアプリ市場の一つ」であるため、今後数年間で前年比約20%の増加が見込まれています。

レポートの興味深いデータによると、アプリのインストール数は広告費とともに増加するものの、インストール率は増加するメディア費用に追いつかないため、広告主はアプリのダウンロードを促すマーケティングをますます効率的に行う必要があるとのことです。

アプリインストール広告費は2020年を通じて最大の成長を遂げると予測されていますが、マーケティング主導のLTV（生涯価値）の可能性を総合的に理解するためには、非オーガニックインストールの傾向を監視することが依然として重要です。

そのため、2017年から2020年にかけてインストール数の伸びは顕著であるものの、この伸び率は予想されるメディアコストの上昇率とは一致しないことに留意する必要があります。当社のデータによると、2020年にかけて世界全体のインストール数は110%増加し、北米のインストール数は73%増加する見込みです。広告費とインストール数の成長率は2020年まで同じ比率を維持するものの、メディアコストの上昇に伴い、マーケターはマーケティング活動の効率性を高める必要があることを念頭に置いてください。

広告費総額と広告経由のアプリインストール数の比較 

レポートの最後では、スマートフォンの普及という明白な理由に加え、なぜこのような成長傾向が見られるのかについて解説しています。ゲーム市場は急速に成長しており、より高性能なデバイスが市場の下位層に普及するにつれて、今後も繁栄が続くと予測されています。

同社は、モバイルコマースが前年比で成長を続けているため、オンラインショッピングも成長増加のもう一つの理由として挙げています。

モバイル広告費とインストール数の急増につながる新たなトレンドが数多く生まれています。2019年に向けて、特に注目すべきトレンドをいくつかご紹介します。

• ゲーム：アプリ経済は急速に成長しており、その主な要因は、第一にゲームアプリ、第二にショッピングアプリです。これらのアプリは、非オーガニックインストール全体の約44%を占めています。特に、アプリインストール全体の約40%を占めるゲームアプリの成長は目覚ましいものがあります。2016年から2018年にかけて、非オーガニックインストールにおけるゲームアプリの割合は26%増加し、27%から34%へと急上昇しました。
  • 一例として、アプリストアのランキング、ダウンロード数、収益において圧倒的な地位を占める「フォートナイト」というゲーム現象を見てください。これはもはや文化現象とも言えるもので、ゲームというアプリ分野全体がいかに盛んになっているかを示しています。
• パワフルなデバイス：ハードウェア面では、より洗練された没入感あふれるゲーム体験をサポートしながらも、より手頃な価格で提供される新しいデバイスが次々とリリースされています。これらのデバイスは平均してより大きなストレージ容量を備えているため、特に発展途上国においては、特定のデバイスにインストールできるアプリの数に事実上の制限がなくなることを意味します。
• アプリコマース：ショッピングアプリにとって、このアプリカテゴリーは、オフライン（実店舗）とオンライン（ウェブ、モバイルウェブ、アプリ）のチャネル間でユーザーをつなぐ役割を担う点で重要です。特に、モバイルアプリによる購入が増えていることを考えると、その重要性は増しています。（Forresterは、米国の小売売上高全体の34%、1兆ドル以上がモバイルデバイスの影響を受けると予測しており、2022年までにその割合は42%に増加すると予測しています。）
• 動画・音楽ストリーミングアプリ： Netflix、HBO、Hulu、Spotifyといった大手サービスを含め、この形態のコンテンツ消費は急速に増加しています。これは、高性能なデバイス、手頃な価格のデータ通信パッケージ、そして4Gや5Gといったより柔軟で帯域幅の広いモバイルインフラの登場によるものと考えられます。

AppsFlyerは、独自のデータ生成を行っていると説明しています。このデータは、合計350億件のアプリインストール、100億ドルの広告費、そして7万種類のアプリをサンプリングしたものです。さらに、サードパーティのモバイルアトリビューション市場シェアデータ、調査対象アプリストアにおけるアプリ総数、地域ごとのCPI予測といった外部パラメータも使用していると説明しています。

モバイル広告を見てアプリをダウンロードしたり、商品を購入したりした経験はどれくらいありますか？ぜひコメント欄で教えてください！

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