売上の落ち込みを受けて、Appleは中国でiPhoneの公式割引を実施しており、本日発表された新たなレポートではこの戦略が功を奏しているとのことだ。

政府の公式データによれば、Appleは国内での売上減少をうまく回復させ、先月の出荷量は52%増加したという。

AppleのiPhone割引ポリシー変更

ほとんどの国では、apple.comやApple StoreでiPhoneの公式割引を見つけることはできません。Appleが価格を下げたい場合、サードパーティの販売店を通じてひそかに割引を提供し、その割引を消費者に還元していました。

このようにして、同社は公式小売価格を維持しながら、売上を伸ばすために必要に応じて値引きすることで、製品の認知価値を守ることができました。

Appleはかつて中国でもこの方針を適用していたが、それが変わったのは数年前で、同社が自社のウェブサイトで控えめながらも公式な割引を提供するようになったときだった。

今年に入って早送りすると、Apple が地元ブランド Huawei との新たな競争に挑む中、iPhone の値引きが相次いでいる。

iPhone は 1 月の旧正月プロモーションで値下げされ、2 月にはさらに大幅な値下げが行われ、今月はさらに劇的な値下げが行われ、この最新の値下げは 6 月まで延長されています。

中国での売上が52%回復

最新の値下げの影響を見るのはまだ時期尚早だが、これまでの段階は成果を上げているようだ。ブルームバーグは中国政府の公式統計を引用している。

アップルのiPhoneは先月、中国で回復を見せ、小売パートナーによる値引きが相次いだことで出荷数が52％増加した。

中国情報通信研究院の最新統計によると、中国におけるスマートフォン出荷台数が急増しており、ブルームバーグの算出によると、そのうち約350万台が外国メーカー製となっている。こうした端末の大部分はiPhoneで占められており、今年最初の2ヶ月は大幅な落ち込みを見せていたものの、3月には増加を記録し、今回の回復はそれを物語っている。

これらの数字は、中国におけるiPhone販売の前年比減少が3月に反転し、4月に加速したことを示している。

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