FacebookのCEO、マーク・ザッカーバーグ氏は、Appleの広告追跡ポリシーの審議中の改訂版が来年導入されれば、中小企業に悪影響を与えると主張した。さらに、Appleは新型コロナウイルス危機からの経済回復に悪影響を与える可能性があると述べている。

ザッカーバーグ氏の攻撃は、Appleが当初iOS 14で行ったプライバシーの変更に関連しており、その後、広告業界に対応する時間を与えるために延期することに同意した…

背景

以前、広告トラッキングの仕組みと、広告主、Web サイト、開発者がそれを好む理由について説明しました。

広告主は、商品を購入した人がその商品のオンライン広告を見た回数を数えることで、広告の効果を測定するのが一般的です。この測定では、ユーザーが広告を見た際にユーザーのデバイスにCookieが保存され、購入手続きを行ったウェブサイトはCookieの存在を確認できます。

逆に、例えばドローンに関するウェブサイトにアクセスした場合、そのウェブサイトはCookieをドロップし、GoogleやFacebookなどの広告ネットワークはそのCookieをチェックして、ドローンに関する広告を配信します。そのため、最近調べたトピックに関連する広告が頻繁に表示されるのです。

このようなカスタマイズされた広告は効果が高い可能性が高いため、広告ネットワークはウェブサイトやアプリ内でパーソナライズされた広告を表示する際に、より高い料金を請求できます。つまり、ウェブサイトやアプリ開発者は広告からより多くの収益を得ることができます。

広告主はあなたが誰なのか知りません。つまり、広告を見た人やウェブサイトを訪問した人の身元も知りません。広告主が知っているのは、同じ人（実際にはデバイス）が両方を行ったということだけです。

Appleは当初、ユーザーが「設定」＞「プライバシー」＞「トラッキング」でトラッキングの許可／拒否を設定できるようにしていました。トラッキングを拒否するユーザーはオプトアウトできましたが、ほとんどのユーザーは気にしなかったため、この設定はユーザーを満足させました。

しかし、iOS 14のベータ版では、Appleはアプリが広告トラッキングを利用する際に、事前に許可を求めるようになりました。この表現は実際よりも恐ろしい印象を与え、ほとんどの人が許可を拒否する可能性が高いため、広告業界を動揺させました。Appleは、この実装を来年まで延期することに同意しました。

ザッカーバーグ氏、アップルの広告追跡ポリシーを批判

ザッカーバーグ氏は以前、投資家に対し、この新方針は広告収入に大きな打撃を与える可能性が高いと警告していた。しかし、多くの人がこの警告に反応して「世界最小のバイオリン」を検索したことを受け、彼は今や発言を強めたようだ。

Business Insiderが報じた。

フェイスブックのCEO、マーク・ザッカーバーグ氏は木曜日、アップルがiPhoneユーザーを追跡する広告主の能力を制限する計画を批判し、提案された変更は中小企業に、ひいては経済全体に悪影響を及ぼす可能性があると示唆した。

フェイスブックの四半期決算発表で、ザッカーバーグ氏は投資家に対し、「アップルのようなプラットフォーム企業が計画している行動は、2021年以降の中小企業や経済回復に大きな悪影響を及ぼす可能性がある」と語った。[…]

ザッカーバーグ氏は「パーソナライズ広告は中小企業が顧客を見つけ、事業を成長させ、雇用を創出するのに役立っている」とし、アップルや欧州連合（EU）の議員らが行っているようなターゲット広告を制限する措置は、中小企業が顧客にリーチする能力を損なうと主張した。

このポリシーが施行された後も、Appleと広告ネットワークの争いは新たな形で続くだろう。広告業界はすでに「デバイスフィンガープリンティング」と呼ばれる新しいトラッキング手法に移行しつつある。これは、デバイスから送信される多種多様なデータを用いて、デバイスを一意に識別しようとするものだ。Appleは、ウェブサイト訪問時にSafariが表示するデータの量を制限することで、これに対抗している。このモグラ叩きのような駆け引きは、今後何年も続くだろう。

写真: UnsplashのAlex Haney

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