
AppleはiPhoneの販売数を詳しく公表していないため、iPhone 5cの売れ行きが悪かったかどうかは確実には分からないが、初期の販売予測から分析や消費者調査、そしてAppleが5cから5sに生産を切り替えたことまで、私たちが知っていることすべてがその方向を示しているようだ。
ティム・クック氏は決算説明会で「その構成は我々が考えていたものとは全く違ったものだった」と述べ、このモデルが廃止される可能性を示唆した。「変更することが我々にとって最善の利益だと判断すれば、変更するだろう」
もちろん、これは必ずしも5cが完全に失敗したことを意味するわけではありません。発売当初からiPhoneの売上が記録破りだったということは、プラスチック製のスマートフォンがまずまずの成功を収めたということかもしれません。単に5sが予想をはるかに上回る売れ行きだったというだけのことです。あるいは、5cによる追加売上が記録更新に貢献した可能性もあるでしょう。
しかし、そうではないと思います。鮮やかな色のiPhone 5cにもファンはいましたが、Touch IDセンサーとゴールドカラーモデルを搭載したiPhone 5sが注目を集めました。Tumblr広告がそれを変えるとは思えません。ですから、カラフルなプラスチック製のiPhoneから離れるトレンドが再び訪れると私は予想しています…
Appleの以前のiPhone戦略は、これ以上ないほどシンプルだった。年に1機種の新機種を投入し、旧モデルを1~2機種、より安価な代替品として販売するという戦略だ。新機能を求める人、あるいは最新の機種がどうしても欲しい人は新モデルを購入し、少しでも費用を抑えたい人は旧モデルを選ぶことでiPhoneを手に入れることができる。
これは成功した戦略であり、製品ラインを可能な限りシンプルに保つというAppleの方針に完全に合致していました。iPhone 5cの導入によってこれを複雑化させたのは間違いだったと主張する人もいます。私はそうは考えていません。これは一つの実験だと考えています。
Appleの考えはこうだ。常に最新モデルを購入する人もいる。一方、より安い価格を望み、昨年の技術で満足している人もいる。しかし、他にも潜在顧客がいるかもしれない。iPhone 5sもiPhone 5も買うつもりはなかったが、明らかに新しいものにiPhone 5のお金を使うよう説得されるかもしれない。
これはAppleが実施できる余裕のある実験だった。中身は結局のところiPhone 5そのもので、製造工程の大部分は既に存在していた。筐体の交換は、全く新しいモデルを導入するよりも比較的安価な変更だっただろうし、もし5cの購入者が5よりも多ければ、価値ある投資だったかもしれない。
しかし、私の考えでは、そうではありませんでした。実験は失敗でした。Appleがどれだけプラスチックをファッショナブルにしようと努力したとしても、ほとんどの人はガラスや金属を好みます。それがiPhoneを持つ理由の一つです。
だからこそ、Appleは今年、以前の戦略に戻ると予想しています。iPhone 6を発売し、iPhone 5sを低価格帯の選択肢として維持し、プラスチックはiPhoneの歴史に埋もれさせる、という戦略です。あなたは私の考えが正しいと思いますか?それとも、今後プラスチック製のiPhoneが増えると思いますか?アンケートやコメント欄であなたの意見をお聞かせください。
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