Apple TV+はブランドの刷新が必要、そしてこれが勝利の方程式になるかもしれないc

Apple TV+はSeveranceのおかげで今、注目を集めています。しかし、Ted LassoとSeveranceを除けば、このストリーミングサービスは5年以上も市場に参入しながらも、メインストリームでの成功に苦戦してきました。そこで私が提案する解決策は？ Appleの成功の秘訣であるBeatsの手法に着想を得た、Apple TV+ブランドの完全なリブートです。

BeatsはApple傘下のブランドが繁栄する完璧なモデルだ

Beatsは10年以上前にAppleに買収されました。30億ドルの買収により、Beatsのヘッドフォン、スピーカー、そして音楽ストリーミング事業はAppleの傘下に入りました。

当時、ストリーミングサービスのBeats Musicが買収の主な理由のようだった。Beats Musicのおかげで、Appleは翌年Apple Musicとなるサービスを立ち上げることができたからだ。

しかし、10年以上もの間、Appleは、新しいPowerbeats Pro 2（レビュー）や最近のBeats Pillのアップデートなど、さまざまなヘッドフォンやスピーカー製品に関しては、BeatsをBeatsのままにし続けています。

Beats は、その間、独自のブランドを育成し、強化し続けてきました。

AppleはBeatsを完全所有していますが、Appleの名前が全面に使われているわけではありません。そのため、Beatsは誰もが知っているブランドとして認識されています。

同社は、iPhone ユーザーに最適な製品を開発していますが、Android ユーザーにも使いやすい製品も開発しています。

Apple という会社についてどう思っていても、Beats のファンになることは可能です。

Apple TV+ は、そのレベルのブランド独立性から恩恵を受けるだろう。

Apple TV+が成功するには、独自のブランドの独立性と明確さが必要だ

以前私は、Apple TV+ は主に強力なコンテンツラインナップにもかかわらず、さまざまなブランド上の問題を抱えていると主張した。

Apple TV+ は Apple TV アプリや Apple TV 4K とは別の製品であることを一般消費者に説明してみましょう。

ああ、でもそれは Apple TV アプリ内にあります。他のすべてのストリーミングサービスや Apple のデジタルコンテンツストアのテレビ番組や映画と並んで。

こうした紛らわしい障壁は、ブランドを再構築する十分な理由です。しかし、AppleはTV+をBeatsのような独自のブランドにすることで、他の理由からも利益を得られるでしょう。

Apple TV+という名前から、このストリーミングサービスは「Appleユーザー」だけが視聴できると推測されます。これはある程度真実です。TV+は数え切れないほど多くのスマートテレビで利用可能ですが、Androidアプリはまだ提供されていません。

「Apple TV+」は、ストリーマーがApple全体に関連するすべての負担を負わなければならないことも意味している。

独占禁止法？プライバシーをめぐる争い？iOSのアップデートでスマホの速度が遅くなる？グリーンバブルによるいじめ？これらすべてが、ストリーミングサービスの潜在顧客の間でAppleの評判を傷つける可能性があります。

しかし、Beatsはこうしたあらゆる関連性を回避している。Appleをめぐる様々な問題にBeatsが責任を負っていると考える人はいない。

Apple TV+ にも同じブランド保護が必要です。

Apple TV+ブランドをリニューアルし、誰でもアクセス可能に

もしApple TV+が、Appleとはまったく関係のない、シンプルで一般的だがキャッチーな新しい名前にブランド変更されたらどうなるか想像してみてください。

新しくブランド化されたサービスには、独自のブランドアイデンティティ、カラー、ロゴ、スタンドアロンアプリ（Android 用を含む）が付与されます。

Apple TV+が主流になる上での現在の障壁の多くは解消されるだろう。

この製品が何であるかについてもう混乱する必要はありません。これはTV アグリゲーターアプリやストリーミングボックスではなく、ストリーミングサービスです。
誰のためのものかという混乱はもうありません。Appleユーザーだけでなく、すべての人のためのものです。
Apple とのネガティブな連想はもうありません。ストリーマーは独自の評判を築き、クールまたは楽しい (最近の Apple が呼び起こす言葉ではない) と見なされる可能性もあります。

技術面やブランド面の問題が薄れていくにつれ、Apple のプレミアム TV や映画コンテンツは当然の注目を集めるようになるかもしれない。

Beatsと同様に、このストリーミングサービスはApple TV+が既にそうであるように、ほぼ独立して運営を続けることも可能だ。そして、長期的に独自の道を切り開いていくだろう。

Apple はまだその強みを発揮できる。ストリーマーを Apple One にバンドルしたり、すべての iPhone、iPad、Mac に新しいアプリをプリインストールしたり、マーケティング資金を投入したり、新しくブランド化されたサービスに利益をもたらすその他の動きがある。

しかし、そうでなければ、TVストリーマーは独自の存在となり、かつてないほど繁栄する可能性があります。

Apple TV+はブランドを刷新する必要があると思いますか？その理由も、そうでない理由も、ぜひコメント欄で教えてください。

Apple TV+は月額9.99ドルで利用でき、「テッド・ラッソ」、「セヴァランス」、「ザ・モーニングショー」、「サイロ」、「シュリンク」などの人気テレビ番組や映画が揃っています。