TechCrunchとその複数の情報源によると、AppleはGoogleとYahoo!に対抗する検索エンジンを開発しているという。一見、非現実的な話に思えるかもしれない（専門知識が乏しい、広告モデルがないなど）。しかし、TechCrunchは、Appleがユーザーエクスペリエンスの向上を目指しており、他の検索エンジンのバックエンドにAppleの見せかけを少し加えているだけかもしれないという、的確な指摘をしている。

しかし、一つ重要な事実が浮かび上がってきません。もしAppleが検索エンジンを開発するなら、検索の専門家やエンジニアを雇用するはずです。私たちはあらゆる大企業の担当者とたくさん話をしましたが、中には同じ噂を聞いた人もいましたが、Appleに検索担当者を奪われたという話や、具体的な採用の話を聞いた人はいませんでした。

それだけで、検索に特化した競合はほぼ確実に排除されます。何をすべきかを知っている人材がいなければ、それは不可能です。

Appleは、Safariから得た検索マーケティング費用に対してGoogleから定期的に受け取る手数料にも満足している。Appleは現在広告事業を行っていないことは明らかで、仮に検索エンジンを立ち上げたとしても、広告収入はGoogleやその競合他社に大きく依存するだろう。では、なぜこれほどの資金を検索に投じるのだろうか？

答えは「いいえ」です。しかし、噂は根強く残っており、私たちはそこに真実の核があると信じています。真相はこうだと考えています。Appleは自社のモバイル端末における検索体験に満足しておらず、現状よりもはるかに視覚的な、根本的に異なるユーザーエクスペリエンスを構築しようとしている可能性があります。Googleの検索結果は引き続き利用される可能性が高いものの、Appleはモバイルユーザーにとってより適した、全く異なる方法で検索結果を提示する可能性があります。

今後の展開にご期待ください。まだまとめている部分もあります。

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