FacebookやInstagramのブースト機能は、クリエイターがMetaに料金を支払って投稿をより多くの人に見てもらえるようにすることで、リーチを拡大する人気の方法です。AppleはApp Storeの規約を更新し、iOSアプリで購入されたブーストはアプリ内購入（IAP）でなければならないと定めました。これにより、iPhoneメーカーは30%の手数料を受け取ることになります。

MetaはこれをAppleの広告税と呼び、クパチーノの同社は競合他社よりも低価格で広告事業を拡大していると主張している…

FacebookとInstagramのブーストについて解説

FacebookやInstagramで宣伝したい企業は有料広告を購入できるが、Metaはより多くの視聴者にリーチしたいクリエイターがよく利用する2つ目のオプション「ブースト投稿」を提供している。

投稿は通常の方法で作成され、クリエイターは「ブースト」するために料金を支払います。つまり、より多くの人に表示されるようになります。ブーストされた投稿を見た人が「いいね！」したり、クリエイターをフォローしたりすれば、オーディエンスを拡大する手段となります。

アップルは30%の削減を要求

これまで、FacebookとInstagramのブーストはそれぞれのiOSアプリから購入でき、Metaに直接支払われていました。しかし、The Vergeは、AppleがApp Storeのルールをひっそりと変更し、ブーストはアプリ内購入（IAP）経由での購入を義務付けたことを報じました。つまり、iPhoneメーカーは30%の手数料を受け取ることになります。

新しい文言は、具体的にはブーストについて言及しています。

アプリ内で体験または消費されるコンテンツのデジタル購入には、同じアプリ内に表示される広告の購入（ソーシャル メディア アプリの投稿に対する「ブースト」の販売など）も含め、アプリ内購入を使用する必要があります。

現時点では、Meta の広告マネージャー アプリなど、広告キャンペーンの予約と管理に特化したアプリは、同じアプリ内で広告を表示しないため影響を受けないことが文言で明確にされています。

広告主（商品、サービス、またはイベントを宣伝する個人または企業）が、メディアの種類（テレビ、屋外広告、ウェブサイト、アプリなど）を問わず広告キャンペーンを購入および管理することのみを目的とするアプリは、アプリ内課金を使用する必要はありません。これらのアプリはキャンペーン管理を目的としており、広告自体を表示するものではありません。

新しい方針はフィル・シラー氏の発言を覆す

Meta は、これが Phil Schiller 氏が言及した方針の U ターンを意味すると指摘しています。

昨年5月、Epic対Appleの反トラスト法裁判において、App Storeの責任者であるフィル・シラー氏は、AppleがiOS開発者の広告収入から利益を得たことは一度もないと証言しました。今後、この証言は真実ではなくなるでしょう[…]

同社広報担当のトム・チャニック氏は The Verge に対し、次のような声明を出した。「Appleは、デジタル経済において自社のビジネスを成長させながら、他社を圧倒するためにポリシーを進化させ続けています。Appleは以前、開発者の広告収入から利益を得ないと述べていましたが、どうやら考えを変えたようです。私たちは、中小企業が当社のアプリで広告を掲載し、ビジネスを成長させるためのシンプルな方法を提供することに引き続き尽力します。」

もちろん、このソーシャルメディア企業は、自社の収益ではなく中小企業のことを心配していると主張しており、これはApp Tracking Transparencyを攻撃した際にも採用した立場だ。

アップルは何も変わっていないと主張している

Appleは声明を発表し、何も変更はなく、ポリシーはこれまでも適用されてきたと主張しました。この声明は、ルールが単に施行されていなかっただけであり、新しい文言はルール変更ではなく明確化であるということを示唆しています。

「長年にわたり、App Storeのガイドラインでは、アプリ内でデジタル商品やサービスを販売するにはアプリ内課金を利用する必要があると明確に定められてきました」とアジェミアン氏は声明で述べています。「ブースティングとは、個人や組織が投稿やプロフィールのリーチを拡大するために料金を支払う機能であり、デジタルサービスです。したがって、当然アプリ内課金は必須です。これは常にそうであり、アプリ内課金を成功させている例は数多くあります。」

この論争は、ユーザーがアプリを検索していないときでも、Apple が App Store で追加の検索広告を表示したことを受けて起きている。

写真：ガブリエル・ヘンダーソン/Unsplash

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