最新の市場調査レポートによると、Apple Watchの世界出荷台数は2年間にわたり大幅に減少している。この状況は、競合するすべての高級スマートウォッチブランドの出荷台数が同時期に増加していることでさらに悪化している。

報告書は、アップグレードの理由が減ったことを原因として挙げ、Apple は新機能の導入や、場合によってはデザインの変更にも注力する必要があると示唆している。

Apple Watchは、当初は同社がデバイスの適切な位置づけを模索していたため、なかなか普及しませんでしたが、健康とフィットネスを最優先にしてからは、スマートウォッチ市場を席巻しました。

カウンターポイントのデータによると、出荷量は2021年まで成長を続け、前年比27%増加しました。しかし、2022年には成長が止まり、成長率はゼロとなりました。その後、2023年には10%の減少、2024年にはほぼ倍増し、さらに19%の減少となりました。

同社によれば、この減少は世界中で起きているが、最も顕著だったのは米国だという。

カウンターポイント社の2024年第4四半期グローバルスマートウォッチ出荷トラッカーによると、Appleのスマートウォッチ出荷台数は2024年に前年比19%減少しました。インドを除くすべての地域で出荷台数の減少が見られましたが、世界的な出荷台数の減少は、Appleのスマートウォッチ出荷台数の半分以上を占める北米市場の大幅な落ち込みが主な要因でした。2024年は前年比で出荷台数が減少した2年連続となりました。

高度なスマートウォッチ分野では、Appleの市場シェアは2024年に前年比8パーセントポイント減少しました。2024年第4四半期は、高度なスマートウォッチを提供する他のすべての主要な競合他社が成長を遂げたにもかかわらず、Appleのスマートウォッチの出荷数が5四半期連続で減少しました。

Apple Watch Ultraでも、通常の10%以上の市場シェアが8%未満に落ち込んだ。

カウンターポイント社は、買い手にとってアップグレードする理由が減っているだけだと述べている。

SEの新モデルがなかったことが、出荷台数の伸びに最も大きな影響を与えました。最新のWatch Series 10へのアップグレードの減少、競争の激化、新型Ultraの不足、そして法的問題（血中酸素濃度測定機能の廃止）も、成長に影響を与えました[…]

2025年に復活し、市場シェアを維持するために、Appleは新機能の導入、Watch SEとWatch Ultraモデルの発売、デザインのアップグレードなど、いくつかのことに注力する必要がある。

Unsplash の Brandon Romanchuk による写真

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