AppleのSearch Ads事業は、サービス事業の収益においてますます重要な部分を占めるようになっている。9to5Macが入手した本日の広告クライアント向けプレゼンテーションで、AppleはSearch Adsが成長を続ける一方で、大多数のユーザーはパーソナライズされた広告に依存しない体験を求めていると強調した。

App Store検索広告とパーソナライズ広告

Appleは本日、広告パートナー向けにこの説明会を開催し、Apple Search Adsは「広告主のビジネス拡大を支援すると同時に、ユーザーが自分の情報の利用方法をコントロールできるようにする」と説明しています。Apple Search Adsをご存じない方のために説明すると、Apple Search Adsとは、App Storeで特定のアプリやアプリのカテゴリーを検索した際に検索結果の上部に表示される広告です。

9to5Macが入手したスライド資料によると、Apple が本日のプレゼンテーションで強調したのは、検索広告はパーソナライズされたターゲティングにほとんど依存しておらず、コンバージョン率は実質的に影響を受けないという点だ。

iOS 15では、ユーザーがApp Storeを初めて開いたときに新しいプロンプトが表示されるようになりました。このプロンプトでは、パーソナライズされた広告は「ユーザーにとって関連性の高いアプリ、製品、サービスを見つけるのに役立ちます」と説明されています。このプロンプトにより、ユーザーはパーソナライズされた広告をオンまたはオフにすることができます。

Appleが集計したデータによると、App StoreにおけるiOS検索ボリュームの78%は、パーソナライズ広告をオフにしたデバイスから発生しています。これは、App Storeで初めて「パーソナライズ広告をオフにする」というメッセージが表示されたときに、ユーザーの78%が「パーソナライズ広告をオフにする」を選択していることを意味します。

さらに、Appleの追加データによると、パーソナライズ広告を有効にしたユーザーと無効にしたユーザーの平均コンバージョン率はほぼ同じです。パーソナライズ広告をオプトインしたユーザーの場合、広告主は62.1%のコンバージョン率を実現しています。パーソナライズ広告を無効にしたユーザーの場合、コンバージョン率は62.5%です。

広告主向けのプレゼンテーションで、Appleは多くの開発者にとって、パーソナライズ広告を無効にしているユーザーをターゲットにすることで利益が得られると説明しています。これは、パーソナライズ広告を無効にしているユーザーのプールは、オプトインしているユーザーのプールよりもはるかに小さいためです。

App Store Search Adsはオークションベースの入札システムで価格設定されています。つまり、パーソナライズ広告を無効にしているユーザーの供給量が多くなり、価格が下がるということです。そして繰り返しになりますが、広告の効果は同等、あるいはそれ以上です。

最後に、このデータはApp StoreにおけるAppleのファーストパーティ広告活動にのみ適用されることを覚えておくことが重要です。サードパーティ広告に適用されるApp Tracking Transparencyには適用されません。

havebin.com を Google ニュース フィードに追加します。 

FTC: 収益を生み出す自動アフィリエイトリンクを使用しています。詳細はこちら。