Twitterは新しいプライバシーポリシーを導入し、いくつかの重要な変更が来月から発効される予定です。

まず、Do Not Track（トラッキング拒否）が尊重されなくなりました。Do Not Trackは、ウェブユーザーが設定を遵守するウェブサイトでのクロスサイトトラッキングをオプトアウトできる機能です。Do Not Trackは、Safari、Chrome、Firefox、Opera、Internet Explorerなど、ほとんどの主要ブラウザでサポートされています。

通常、広告を掲載するサイトは、特定の広告に接触したという事実を記録するために、ユーザーのデバイスにCookieを保存します。その後、広告の掲載元サイトにアクセスすると、サイト側はそのCookieを読み取り、ユーザーが広告を見たことを認識します。これにより、広告主はユーザーが直接クリックしなくても広告の効果を測定できます。

クッキーは逆の目的にも使用されます。つまり、アクセスした Web サイトによってドロップされたクッキーに基づいてユーザーの興味関心を記録し、そのデータを使用してパーソナライズされた広告を配信します。

「Do Not Track」オプションを選択すると、TwitterなどのサイトはこれらのCookieを保存したり読み取ったりしなくなります。しかし、このオプションの普及率が低いため、多くの広告ネットワークやウェブサイトがこのオプションを無視しており、その効果は非常に限定的です。Twitterはこれが今回の決定の理由だと述べています。

当社は Do Not Track のサポートにより業界での採用が促進されることを期待していましたが、Do Not Track に対する業界標準のアプローチは実現しませんでした。

2つ目に、TwitterはトラッキングCookieの有効期間を10日から30日に延長します。どちらの変更も6月18日から有効になります。

ただし、Twitterの設定からこのページで広告のパーソナライズをオフにすることは可能です。また、Twitterは同じページでより詳細な制御機能も導入しました。

iOS アプリを使用している場合は、歯車アイコン をタップし、「設定とプライバシー」を選択して、「プライバシーとセーフティ」をタップし、「パーソナライズとデータ」をタップします。

マーケティングランド経由。写真：ローラ・A・オダ/ベイエリア・ニュース・グループ

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