昨年末、iTunesの音楽ダウンロード数が初めて減少傾向にあると指摘しましたが、今月、この傾向が改めて確認されました。これまでの運用上の前提は、音楽ストリーミングサービスが主流になりつつあり、音楽を所有するのではなく、オンデマンドでアクセスできるだけで満足する消費者が増えているというものでした。

興味深い発言をたびたびする Asymco のアナリスト、ホレス・デディウ氏は、別の説明を示唆している。それは、私たちが実際に音楽を聴く時間が減っているということだ… 

彼の主張は、私たちの時間は限られており、アプリの使用に費やす時間が長くなればなるほど、音楽を聴くなど他の活動に使える時間が少なくなるというものです。

消費者には決まった時間予算があり、これは支出予算よりも厳しい制約です。消費者の時間予算をめぐる競争は、消費者の財布の中身をめぐる競争よりもはるかに熾烈です。だからこそ、アプリがこの時間予算のシェアをうまく​​獲得していることは驚くべきことです。

この理屈に完全に納得できるかどうかは分かりません。音楽を聴くことは、他の活動と並行してできるものです。アプリを使いながら音楽を聴いている人は多いでしょう。ストリーミング音楽の人気が高まっていることが、この主な要因ではないでしょうか。

しかし、デディウ氏の議論で私が興味深く感じたのは、音楽には当てはまらないかもしれないことが、他のメディア、つまりウェブ、テレビ、映画にはほぼ確実に当てはまるということです 。中には、他のことをしながらバックグラウンドでテレビをつけている人もいるでしょうが（これは私の大嫌いなことですが）、テレビとゲーム、あるいはテレビとクリエイティブアプリの両方に十分な注意を払うことは不可能です。アプリに費やした時間、あるいはより正確に言えば、 注意力は 他のメディアへの注意力を失うことに繋がるのです。

したがって、出版社や放送局は音楽フォーマットの変化よりもアプリについてもっと心配すべきだという彼の主張は正鵠を射ていると私は思う。

これは破壊的イノベーションの陰険な行進です。競争相手がいない状況に足場を築き、容赦なく進化を続け、最終的にははるかに適した代替手段を駆逐します。これがアプリで起こっていることだと私は考えています。アプリは既存メディアとの競争において非対称であり、その結果、簡単に無視され、無関係な競合として片付けられてしまいます。しかし、既存メディアの消費が急激に減少すると、状況は一変します。

フォーチュン経由

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