本日発表されたミルワード・ブラウン社の年次調査「BrandZ」によると、AppleはGoogleに次いで2番目に価値の高いブランドであるとのことです。これは、AppleがGoogleのすぐ上にランクされていた前回の調査とは逆転した形です。

この調査では、Googleのブランド価値は1億5,884万3,000ドルと算出されたのに対し、Appleはわずか1億4,788万ドルだった。

もちろん、この調査はどの企業が最も価値があるかを直接示すものではありません。ミルワード・ブラウンは、将来の売上予測を含む財務情報と顧客調査を組み合わせて、ブランドの価値、つまり企業価値のうちどの程度が顧客の企業に対する評価に由来しているかを判断します。ブランド価値を決定するプロセス全体は、ミルワード・ブラウンのウェブサイトで詳しく説明されています。

基本的に、顧客調査の情報を用いて各企業の「ブランド貢献度」を算出します。この数値は、顧客が企業に忠誠心を持ち続ける可能性など、類似の要素を表します。この「ブランド貢献度」に特定の財務数値を乗じることで、結果として得られる数値が「ブランド価値」となります。

この「ブランド価値」は、企業全体の価値のうち、ブランドがどれだけの割合を占めているかを表しています。非科学的に聞こえるかもしれませんが、それはおそらくその通りです。それでも、消費者やミルワード・ブラウンのような企業がこれらの企業をどのようにランク付けしているかを見るのは興味深いことです。

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