昨日発表されたアップルのApp Storeの変更により、訴訟は解決したが、独占禁止法制定というはるかに大きな脅威から同社を守ることはできなかった。

Appleは、反トラスト法上の主要な懸念事項の一つであるアンチステアリング（反トラスト法）に対処したという印象を与えたいようですが、実際にはそうではありません。文字通り、Appleは最低限の対策しか講じていないのです…

背景: アンチステアリング

開発者がApp Storeに関して抱く主な懸念の1つは、Appleがアプリ販売とアプリ内購入の両方で開発者の収益の一部を要求し、この分け前を逃れられないように最大限の努力をしているという事実だ。

絶対に不可能というわけではありません。例えばSpotifyは、自社ウェブサイトでサブスクリプションを販売し、iOSアプリ内で有効化することができます。しかし、Appleが許可していないのは、Spotifyをはじめとするアプリ開発者が、この支払い方法の存在を誰にも知らせないことです。開発者は、自社ウェブサイトでコンテンツやサブスクリプションを購入するためのリンクをアプリ内に含めることはできません。

独占禁止法の観点から言えば、Appleは「アンチステアリング」ポリシーを掲げています。つまり、開発者がアプリユーザーを代替決済プラットフォームに誘導することを禁止しているのです。

これがEpic Gamesの訴訟の争点です。Epicはアプリ内でユーザーを自社ストアに誘導したいと考えているのですが、Appleはそれを許可していません。

何が変わったのでしょうか?

ほとんど何もありません。

以前は、開発者はアプリユーザーに代替決済オプションをメールで知らせることさえできませんでした。今はそれが可能になりましたが、それだけです。

開発者は依然として、アプリ内で代替決済プラットフォームへのリンクを提供することができません。実際、同社は開発者がアプリ内で代替決済方法について言及することさえ許可されていないことを私たちに確認しました。

はい、アプリはユーザーのメールアドレスを尋ねることはできますが、「サブスクリプションのオプションについてご案内します」というメッセージを表示して尋ねることはできません。ユーザーがメールアドレスを提供した場合、開発者は支払いオプションへのリンクをメールで送信できますが、アプリ内でユーザーをこれらのオプションに誘導することはできません。

つまり、Apple はこの特定の訴訟を解決したものの、依然として反誘導ポリシーを維持しており、昨日の発表は独占禁止法に関する懸念を和らげるものではない。

立法者や開発者はどのように反応しましたか?

正しい方向への小さな一歩ではあるが、それ以上ではないと述べている。ワシントン・ポスト紙は両者の反応を掲載している。

 上院司法委員会の反トラスト小委員会の委員長を務めるエイミー・クロブシャー上院議員（民主党、ミネソタ州選出）は、「アップルの今回の新たな措置は、こうした競争上の懸念の一部に対処するための良い第一歩だが、オープンで競争力のあるモバイルアプリ市場を確保するためには、支配的なアプリストアのルールを定める常識的な立法を含め、さらに多くの対策を講じる必要がある」と述べた。

グーグルとアップルのアプリストアを規制する法案を提出したリチャード・ブルーメンソール上院議員（コネチカット州民主党）は、今回の和解は「大きな前進」ではあるものの、すべての問題を解決するわけではないと述べた。

「本日の動きは、アプリ市場における反競争的行為の蔓延をさらに浮き彫りにするものであり、勢いを増すだけだ」と同氏は声明で述べた。「AppleとGoogleが従うべき明確かつ執行可能なルールが確立されるまで、狐が鶏小屋を守っている現状は続くだろう。」

エピック、スポティファイなどで構成される「アプリ公平性連合」は、アップルが提案した契約は十分ではないと述べた。

「Appleの見せかけの和解提案は、世界中の裁判所、規制当局、そして立法府の判断を逃れるための必死の試みに過ぎません」と、エグゼクティブディレクターのメーガン・ディムジオ氏は声明で述べた。「この提案は、大規模から小規模まで、あらゆる開発者が直面している構造的かつ根本的な問題、つまりアプリエコシステムにおけるイノベーションと競争を阻害する問題に全く対処していません。」

AppleのApp Storeの変更は機会損失だ

Appleは短期的ではなく長期的な視点で物事を考えることを誇りにしています。新しい技術に飛びつくのではなく、他社の動向を注視し、その後（通常は）より良いバージョンをリリースするのです。

最高経営責任者（CEO）のティム・クック氏は投資家に対し、同社は四半期ごとの利益については考えず、会社の長期的な信頼を重視していると何度も語ってきた。

スモールビジネスプログラムは、賢明な長期的思考の好例です。App Storeの収益をあまり減らすことなく、30%の手数料を半減させました。

しかし、今回の訴訟の和解において、Appleは正反対のことをしました。短期的な脅威に対処するために必要最低限​​のことしか行わず、独占禁止法制定というはるかに大きな長期的な脅威に対処するのに十分な対策を発表できたはずなのに。

結局のところ、AppleはiPhoneの製造と、iPhoneへのアプリインストールにおける唯一の独占権の維持を両立させることはできないという脅威に直面している。つまり、競合するアプリストア、つまりサイドローディングを認めざるを得なくなるのだ。この脅威を阻止する唯一の方法は、意義のある変化を起こすことであり、その一例が、開発者がアプリ内購入やサブスクリプションのために自社ウェブサイトへのリンクを提供できるようにすることだ。

収益への影響を極めて限定的に抑える方法でこれを行うことも可能です。つまり、このオプションを年収100万ドル未満の開発者に限定することです。現在判明しているように、開発者の98%がこれに該当します。つまり、ほとんどの開発者は満足するでしょうし、Epicのような大企業のことは誰も気にしないでしょう。

それは、Apple が App Store を守るために必要な、賢明で長期的な考え方だったはずであり、昨日 Apple が取った、ばかばかしく最低限の措置ではなかった。

これがAppleのApp Storeの変更に関する私の見解です。あなたはどう思いますか？ぜひアンケートにご協力いただき、コメント欄でご意見を共有してください。

写真：Zhiyue Xu/Unsplash

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