アップルがこれまでで最も安価なiPhoneを発売したばかりで、フィル・シラーの発言がエリート主義的だと解釈されて一部の人々の眉をひそめた時期もあったが、アップルはApple Watchに関してはより平等主義的なイメージを目指しているようだ。

AppleはウェブサイトのApple Watchセクションをひっそりと刷新し、わざわざ探さない限りApple Watch Editionはほとんど見えなくなりました。さらに、Apple Watchの中で最も高価なモデルが一部の小売店から撤去されているという報告も届いています…

AppleのウェブサイトにあるWatchのメインページにアクセスし、一番下までスクロールしてもエディションは表示されません。インタラクティブギャラリーをクリックしても、またしても完全に消えてしまいます。最後にパーソナライゼーションをクリックすると、Appleはエディションの存在を否定しているようで、選べる素材は3種類ではなく2種類だけだと述べています。

モデル: どなたにもぴったりの Apple Watch が見つかります。

丈夫でありながら軽量なアルマイト加工アルミニウム製のケースからお選びいただけます。または、エレガントで耐久性の高いステンレススチール製のケースもお選びいただけます。どちらも2種類のサイズと様々な仕上げをご用意しています。各モデルには美しくデザインされた専用バンドが付属しているので、様々な組み合わせからお選びいただけます。

実際、エディションについて言及されていたのは購入ページだけで、しかもそこでもストラップの下に隠れていました。ページ上部にはアルミニウムとスチールのモデルしか見えませんでした。

また、Sport シリーズとステンレス スチール シリーズには大きな変更があった一方で、Edition シリーズには Apple からのアップデートがまったく行われなかったことも注目に値します。

もちろん、Edition の販売数が Apple 社が予想していたよりもさらに限定的であり、同社としては売れないものの推進をやめることにしただけなのかもしれないが、タイミングとしては確かに興味深い。

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