ソニー・エリクソンは、自社のデバイス向けアプリケーション構築への支援を集めるために世界中の開発者を訪問しており、短くて透明性の高いアプリケーション承認プロセスの構築でアップルに先んじると約束している。

同社の開発者・パートナーエンゲージメント責任者であるクリストファー・デイビッド氏は、いわゆる「ティア1」開発者向けに特別な承認システムを構築することを約束した。この無料制度は、新しく開発されたアプリを迅速に市場に投入することを約束しており、最も重要なのは、新規に申請されたアプリを「5日以内」に審査することだ。

また、Apple があらゆるものに対してアプリを提供している一方で、Sony Ericsson はより適度なエクスペリエンスを提供したいと考えていると述べ、「私たちが求めているのは、数独ゲームを何十​​個も提供しているのではなく、Sony Ericsson のモバイルエクスペリエンスを向上させるアプリです」と語った。

同社は夏にアプリマーケットプレイスを開発者向けに開放し、現在では69カ国で利用可能となっている。

類似アプリ間の競争の緩和と迅速な承認プロセスの実現という約束は、一見魅力的に見えるかもしれないが、同社のビジョンはAppleが目指すほど包括的ではない。開発者は、アプリを提供するには、まずソニー・エリクソン研究所にコンセプトを提出する必要がある。

しかし奇妙なことに、ソニー・エリクソンも（アップルと同様に）収益の30パーセントを要求している。

また、Appleが既に75,000本のアプリを提供しているのに対し、Sony Ericssonは現在わずか150本しか提供しておらず、さらに400本が「準備中」であることも注目すべき点です。つまり、ストアを維持するために大規模な承認チームを必要としないということです。「私たちは量より質を重視しています」とDavid氏は言います。

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