iPhone 7は9月16日（金）に発売されます。Appleは新機種の発売に先立ち、ティーザーTVCMを公開し、マーケティング活動を強化しています。CMは、稲妻、フクロウ、鹿といったぼんやりとした様々なショットに加え、iPhone本体のさりげないイメージも散りばめられ、雰囲気のある広告となっています。

雨粒の向こうにiPhone 7の筐体が映った短いショットがあり、IPX7防水性能を示唆しています。iPhone 7 Plusのデュアルカメラシステムも少しだけ確認できます。30秒のスポット動画は以下からご覧ください。

AppleのYouTubeチャンネルでシンプルに「iPhone 7」と名付けられたこの広告は、他のAppleのCMとはトーンが大きく異なっています。動画全体が白黒で構成されていることも、独特の雰囲気を醸し出しています。

これは明らかにiPhone 7の具体的な機能を宣伝するものではなく、iPhone 7全体への期待を高めるためのものだ。広告は、星空の向こうにiPhoneがちらりと映し出され、画面には発売日「9.16.16」と表示されているところで終わる。

https://www.youtube.com/watch?v=8VrWhr7Qxec

Appleが今後も同様のCMを放映する予定があるかどうかは不明です。もしかしたら、Appleは広告戦略の方向性を転換しているのか、それとも通常のマーケティング展開を始める前に、iPhone 7が発売されるのを待っているのかもしれません。金曜日に予約注文が開始されたiPhone 7とiPhone 7 Plusは、Appleのオンラインストアで完売しました。T-MobileとSprintは、iPhone 7とiPhone 7 Plusの予約注文数が過去最高を記録したと発表しました。

iPhone 7が出荷されれば、Appleが、改良された12メガピクセルカメラ、高性能A10 Fusionチップ、防水機能、より長いバッテリー寿命、より明るいディスプレイなど、iPhone 7の新たな主力機能を強調するという、より伝統的なマーケティング手法に戻ると予想するのが理にかなっている。

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