Facebook が先週、Flipboard に似た新しい iPhone アプリ「Paper」を発表したとき、その名前を聞いて多くの人がすぐに思い出したのは、FiftyThree の「Paper」という iPad 向けの人気スケッチ アプリでした。

Facebook Paper は、雑誌風の Flipboard アプリから、他のどのアプリよりも積極的にデザインのヒントを得ており、同社は歴史的に自社の製品に他社のものを借用してきた (Instagram の買収と Direct 機能の導入以前の Poke や Camera を覚えていますか?) が、FiftyThree は Facebook が最新製品のブランディングを再考すべきだと考えている...

同社が月曜日に公開したブログ記事の中で、FiftyThreeはFacebookの新しいアプリ名が引き起こした混乱とFacebookの対応について説明している。

私たちだけでなく、お客様（Twitter）や報道機関（1、2、3、4）も混乱していました。これは同じ新聞社だったのか？いいえ。FiftyThreeが買収されたのか？絶対に違います。一体何が起こっているのでしょうか？

私たちは、Facebook 社のアプリが引き起こしている混乱について同社に連絡したところ、同社からはもっと早く連絡しなかったことを謝罪されました。

しかし、FiftyThreeはFacebookがそこで止まるべきではないと考えています。開発者たちは、Facebookが新製品のブランドを刷新すべきだと明確に述べています。

しかし、真摯な謝罪には救済措置が伴うべきです…Facebook は当社のブランド名の使用をやめるべきです。

現時点では、Facebook Paper は iPhone アプリのみで、iPad ユーザー向けには Paper by FiftyThree が別途存在しますが、Facebook が近いうちに iPad のサポートを拡大すると予想するのは間違いありません。

その存在により、将来的に App Store の検索結果における Paper by FiftyThree の存在感が薄れる可能性はありますか?

私にとって、この 2 つの企業のブランド認知度は異なります。Facebook は Facebook Paper では主要なブランドですが、Paper by FiftyThree では Paper が主要なブランドです。

FiftyThree は、苦情に対処するために Facebook Paper が新しい名前を採用することを望んでいますが、私個人としては、Facebook ほどの規模の企業が、新製品のマーケティングの後でそのことを検討するとは思えません。

Facebook Paper の製品サポートが iPhone を超えて他のプラットフォームに拡大するにつれて、これが 唯一の Facebook アプリになるのは当然のことだろうと私は予想しています。iPhone ユーザーは、Facebook Paper の展開に伴い、すでにメインの Facebook アプリを削除し始めています (ただし、機能の同等性の欠如により、当面はそれが阻止されると思われます)。

そうすれば、ブランドに関する混乱は軽減されるでしょう。

Facebookにとって、Paperは時代を超えたブランドでも、Facebookとは全く異なる製品でもありません。FiftyThreeにとって、Paper（汎用性はあるものの）こそが彼らの焦点です。

きっと時が経てばこの傷は癒えるだろう。あなたはどう思う？Facebook Paperは、それまでの間、新しい名前を採用すべきだろうか？それともFiftyThreeへの謝罪以上のものを提示すべきだろうか？それとも「paper」は誰にでも手に入るものなのだろうか？

（トップ画像は Paper で作成しました。FiftyThree によるもので、Facebook ではありません）

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