広告会社WPP傘下のミルワード・ブラウン傘下のブランドZが発表した2011年版グローバルブランドトップ100ランキングによると、Appleは不況後の世界で最も価値のあるブランドとなった。昨年3位だったiPhoneメーカーのAppleは、2010年に世界で最も価値のあるブランドだったGoogleを追い抜いた。Appleは、コンピューター、自動車、通信、銀行、衣料など、様々な業界のトップブランドを抑え、上位に躍り出た。

同組織はAppleのブランド価値を1530億ドル以上と推定しているが、これは現在3240億ドルというAppleの時価総額とは混同すべきではない。Googleのブランド価値は2%下落し、推定1115億ドルとなり、2位にランクインした。

Apple は、iPhone などの既存製品の反復的な改良、iPad によるタブレット カテゴリの創出、そしてクラウド コンピューティング、ソフトウェア、革新的でデザイン性に優れたデバイスの三位一体のブランドにする戦略拡大への期待により、ブランド価値を 84% 増加させました。

BrandZランキングは5年前に初めて発表されました。Appleのブランド価値は、iOSデバイスのビジネスの成功により、2006年のわずか160億ドルから859%増加しました。iOSデバイスの成功により、Appleは世界で最も収益性の高い携帯電話メーカーとなり、売上高では最大のモバイルデバイス企業となりました。

Facebook（191億ドル）、Amazon（376億ドル）、そして中国の検索エンジンBaidu（226億ドル）も、前年比で目立った業績を上げています。Amazonがブランド価値の37%上昇でウォルマートを上回り、小売ブランドのトップに躍り出たことは興味深い点です。

Dellは今年のリストから外れ、Nokiaはブランド価値が28%下落し、推定ブランド価値107億ドルで81位に終わった。自動車メーカーのToyotaは自動車部門で1位に返り咲いた。BrandZトップ100リストに掲載された100のブランドの総価値は、推定2.4兆ドルである。

Apple に関するもう一つの素晴らしい引用:

Appleは、顧客がいつでもどこでも、見やすい解像度で、使いやすいタッチインターフェースでデータや画像にアクセスしたいと望んでいることを理解していました。数ヶ月の間に、iPadとiPhone 4でこれらのニーズを満たしました。Appleは、顧客がこれらの製品を活用して、整理整頓、シンプル化、あるいは複雑化といった生活のあらゆる場面で、そして何よりも生活の質を向上させるような使い方を見つけてくれると信じていました。この共創アプローチにより、約35万本のAppleアプリが誕生し、製品とブランドの価値を高めました。

また、彼らは、Apple が「クラウドの開発をひっそりと続けている」と指摘し、Apple ブランドのクラウドは「プラットフォーム、コンテンツ、デバイスの三位一体」としてブランドをさらに強化する可能性を秘めていると付け加えた。

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