Facebookの親会社であるMetaは先週、時価総額が26%減少し、総額2,500億ドルに達したと報告した。Facebookが収益減少の理由として最も強く主張しているのは、AppleがiOSアプリ内の広告の仕組みを変更したことで、広告主とアプリ開発者の両方がユーザーのインターネット行動を追跡することが困難になっているという点だ。 

本日Recodeから発表された新しいレポートでは、この状況についてさらに詳しく分析しています。

これらの課題は、2020年6月にAppleがiOS 14ソフトウェアアップデートの調整を行い、iPhoneユーザーがアプリによるインターネット利用状況の追跡をオプトアウトできるようにすると発表したことに端を発しています。この追跡防止ポリシーは、プライバシーは基本的人権であるというAppleのコアバリューに基づいています。 

アプリトラッキングは広告主にとって重要です。なぜなら、ユーザーの情報を活用し、ユーザーの興味関心に関連性の高い広告に活用できるからです。広告の関連性が高ければ高いほど、広告主は広告を販売しやすくなり、結果として収益も増加します。しかし、Appleのプライバシーに関する変更により、広告情報はユーザーにとって関連性が低くなり、Facebookの広告主は広告費の使い道に疑問を抱いています。そのため、Facebookとその多くの広告主は今年も収益の増加が見込まれていますが、iOSユーザーへの広告展開に関しては、状況は少し厳しくなるでしょう。 

しかし、Facebookはこれを補おうとしている。「集約イベント測定」という回避策により、広告主は個々のユーザーに関する情報は得られない一方で、はるかに大規模なオーディエンスの指標にアクセスできるようになる。Appleの意図は明らかにプライバシー重視の姿勢を維持しようとするものだが、将来起こりうる他の変更がどのような影響を与えるのか、多くの人が疑問を抱いている。

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