Appleは、App Tracking Transparency（ATT）機能をめぐって、ドイツで3年間にわたり独占禁止法違反の訴えを受けてきました。ATTは、iPhoneユーザーがアプリ間でのアクティビティを追跡しないようアプリにリクエストできる機能です。

ドイツの連邦カルテル庁（Bundescartellat）は、ATTはサードパーティ製アプリにのみ適用され、Appleには適用されないため、独占禁止法に違反すると主張する「予備的法的評価」を発表しました。これに対し、Appleは反論しました。

本日の発表で、ドイツの反トラスト団体は、特に広告のためのアクティビティ追跡に関しては、Apple がサードパーティ製アプリに対して自社製アプリとは異なるプライバシー基準を適用していると主張している。

ドイツ連邦カルテル庁は本日、米国クパチーノのApple Inc.とミュンヘンのApple GmbHに対し、Appleの「App Tracking Transparency Framework（ATTF）」に関する予備的な法的評価書を送付した。

2021 年 4 月に ATTF が施行されて以来、iOS App Store でアプリを提供するプロバイダーは、広告目的で特定のデータにアクセスする前に、ユーザーから追加の同意を得る必要が生じました。

しかし、ATTFに基づく厳格な要件はサードパーティのアプリプロバイダーにのみ適用され、Apple自体には適用されません。連邦カルテル庁の予備的見解では、これは大規模デジタル企業向けの特別な濫用規制規定（ドイツ競争法（GWB）第19a条第2項）およびTFEU第102条の一般的な濫用規制規定に基づいて禁止される可能性があります。

一方、Facebookのような大手広告アプリでは、アプリトラッキングの透明性は事実上問題ではなくなりました。Metaは広告力を向上させ、ATTの支援を受け、AIの活用も一部に含め、サードパーティの手抜きトラッキングよりも正確にユーザーをターゲティングできるようになりました。

Appleは、この3年間に及ぶプロセスにおける最新の展開に対して反応を示しました。注目すべきは、AppleがApp Tracking Transparency（ATT）が自社アプリには適用されないと主張していることです。

Appleは、プライバシーを損なうことなくユーザーに優れた機能を提供するため、業界をリードする技術の開発をリードしてきました。App Tracking Transparencyは、トラッキングに関する明確で分かりやすい必須のプロンプトを通じて、ユーザーがプライバシーをより詳細に管理できるようにします。このプロンプトはAppleを含むすべての開発者に一貫して提示され、世界中の消費者、プライバシー擁護団体、そしてデータ保護当局から強い支持を得ています。

Appleは、ユーザーにパーソナライズ広告を希望するかどうかの積極的な選択肢を提供することで、サードパーティ開発者に求める基準よりも高い水準を自らに課しています。また、Siri、マップ、FaceTime、iMessageなどのサービスや機能は、たとえAppleが望んだとしても、これらのサービス間でデータを連携できないように設計されています。

当社は、ユーザーが自分のデータがいつ、誰と共有されるかを制御できるべきだと強く信じており、ユーザーが引き続き自分のデータに関する透明性と制御を維持できるよう、連邦カルテル局と建設的に連携していきます。

Appleの広報担当者はまた、小規模開発者（年間収入100万ドル以下の開発者）の収益が2020年から2022年の間に37％増加すると予測していると述べた。Appleによると、ドイツにおけるiOSアプリ経済は、同国で40万人以上の雇用を支えているという。

一方、App Tracking Transparencyは、消費者がデータ管理を行えるようにするという点において、紛れもなく成功を収めています。その大きな要因は、そのシンプルさです。これは、Appleのトラッキング制御機能の認知度と利用状況を強調した欧州委員会の報告書にも示されています。

Googleの広告設定に関する消費者の認知度と利用状況に関する公開データはほとんどありませんが、Tschantzらによる調査によると、Google広告設定を通じてGoogleサービスにおけるトラッキングをオプトアウトした回答者はわずか5.4%でした。対照的に、AppleのATTツールを通じてデバイス上でのトラッキングをオプトアウトしたユーザーは70～80%に上ります。この大きな差は、消費者の認知度が低いこと、またはGoogle広告設定へのアクセスと利用が困難であることを示している可能性があります。

繰り返しになりますが、App Tracking Transparency（アプリトラッキングの透明性）に対する評価は既にかなり前から出ているようです。顧客はこのツールを定期的に使用しており、広告業界は、ユーザーがアプリトラッキングを無効にしていてさえも、合法的に取得可能なファーストパーティユーザー情報によって成功を収めています。

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