2019年は、Apple Store各店で毎日開催されるクリエイティブセッションプログラム「Today at Apple」にとって、実りある一年でした。新店舗やリニューアルオープンした店舗は、これまで以上に多くのお客様に最高のToday at Apple体験を提供しました。アーティストとのコラボレーションや、没入感あふれる新しいセッションは、Appleが誇る最高の無料リソースであるToday at Appleの認知度を高めました。そして、その中心には、世界中のクリエイターコミュニティを刺激するクリエイティブプロフェッショナルのチームがいました。

これは、2019 年の Apple 小売店を記録した 3 部構成のシリーズの第 3 部です。このセクションでは、Today at Apple とそれがコミュニティに与えた影響について学びます。

過去1年間のApple Storeの取り組みと店舗構造について詳しくは、パート1とパート2をご覧ください。さらに詳しい背景情報については、昨年発行された2018年のApple Storeフィールドガイド、またはApple Storeについてより深く理解するための用語集「Department Map」をご覧ください。

• パート1： 2019年のAppleの小売業を形作った店舗、人々、そしてアイデア
• パート2： 2019年のApple Store：トップの新建築と革新的なデザイン

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フォーカスと深み

1月は50以上の新しいセッションのグローバル展開で幕を開けました。新しいラインナップは2018年10月のAppleスペシャルイベントで発表され、ストアチームはアップデートされたコンテンツの練習に数ヶ月を費やしました。2019年のカタログは、1年以上にわたるフィードバックに基づき、お客様が最も探求したいクリエイティブな情熱を特定した結果です。

Appleは、セッションの提供内容を「スキル」「ウォーク」「ラボ」の3つのカテゴリーに絞り直しました。スキルセッションでは、誰でも簡単に理解できる方法で基本的な知識を習得できます。ウォークは店舗の外まで足を延ばし、お客様に周辺を探索していただきます。ラボは、特定のクリエイティブテクニックを深く掘り下げたセッションです。初歩的なチュートリアルから、より没入感のあるコンテンツへと重点が移りました。Appleによると、ウォークはオンラインでは得られない体験を提供できるため、最も人気のあるセッションとなっています。

セッションの開始を記念して、Appleは世界中のApple Storeにアートワークを発注し、Apple Storeアプリの「セッション」タブを更新しました。セッションはより多くの人が利用しやすくなり、iPhoneやiPadをお持ちでないお客様も簡単にご利用いただけます。夏には、セッションへの登録にApple IDが必要なくなり、秋にはWalletアプリでセッションパスが利用可能になりました。iPhone 11の発売に合わせて、「クイックヒント」セッションが開始され、登録不要で簡潔で分かりやすいスキルを習得できるようになりました。

続きを読む: Today at Appleの新セッションが創造的な楽観主義を奨励

新しいフォーラムとビデオウォールを告知する仮設工事壁

Appleは、新店舗デザイン導入以前の店舗におけるセッション収容人数を増やすためのグローバルな改装プログラム「クラシックストア・アップグレード・プログラム」も強化しました。43のクラシックストアにフォーラムと8Kビデオウォールが追加されました。これらの変更により、「Today at Apple」が中心的な位置を占めるようになり、お客様の認知度向上とソーシャルメディアでの共有が促進されました。ハッシュタグ「#todayatapple」を通じて、世界中のセッション参加者やクリエイティブプロフェッショナルがアイデアやヒントを共有し、Spheroを使った迷路アートなどの楽しいイベントが生まれています。

2019年は、通常のストアカレンダーで60を超えるセッションが開催され、世界中のAppleストアのほぼ半数がToday at Appleの体験をフルに楽しめる環境を整えて終了しました。この確固たる基盤により、Appleは著名アーティストとのコラボレーションや、大胆で新しい体験への投資に自信を持って取り組むことができました。

デザインラボ：フォスター + パートナーズとの共同制作によるツリーハウスの描画

共創

Appleは、創造性は新しい視点と思考の多様性から生まれることを理解しています。だからこそ、Appleは多作なミュージシャン、写真家、デザイナーなどと提携し、共同制作セッションのグローバルシリーズを拡大しました。ウォークとラボの一部は、新しいセッションカレンダーに合わせて1月に開始されました。アーティストのSwizz Beatzによる「Beat Making」、映像作家のZach Kingによる「Small Screen Magic」、建築家Foster & Partnersによる「Drawing Treehouses」、フィットネストレーナーのJeanette Jenkinsによる「Staying Motivated Health & Fitness Walk」などがその最初のプログラムです。

5月には、クリストファー・アンダーソンと共同制作した「Disrupting the Portrait」がApple Storeで大反響を呼びました。写真コミュニティの著名人と共同開発した魅力的なフォトラボは、参加者の間で人気を博し、既存の枠にとらわれない発想で魅力的な構図を作り出すことの大切さを教えてくれます。

6月には、Apple MusicのトップアーティストとのRemix Music Labsシリーズがスタートしました。第1弾はマドンナとの共同制作でした。お客様はGarageBandで「Crave」という曲を実際に試聴し、ビートを分解して楽器をアレンジしたりエフェクトを追加したりすることができました。8月には、ビリー・アイリッシュの「you should see me in a crown」、そしてテイラー・スウィフトの「You Need To Calm Down」のRemix Labsが行われました。各Labには、アーティストが曲の制作過程を解説するビデオが付随していました。

この秋、AppleはApple TV+の新しいコンテンツの可能性を活用し、人気番組のキャラクターに命を吹き込み始めました。「宇宙のスヌーピーにインスパイアされた宇宙飛行士を描こう」では、 iPadでピーナッツ の世界を題材にアートとデザインを学ぶことができます。また、有名店では、ヘルプスターズによるプリコーディングラボで、問題解決の基礎を楽しく学ぶことができます。

Apple Michigan Avenueで自身の創作プロセスを説明するアーティスト、サラ・ロスバーグ

拡張現実

Today at Appleの2019年の最も大胆な目玉は、テクノロジーとクリエイティビティを融合させた3つの実験的なアートプロジェクト「拡張現実（AR）」でした。各ストアでは、サラ・ロスバーグ氏と共同で設立された新しい[AR]Tラボが、Swift Playgroundsを使った拡張現実アート制作の可能性を探りました。参加者は、ロスバーグ氏がデザインしたシュールな3Dオブジェクトのシーンを配置し、アクションやアニメーションを追加する方法を学びました。

Appleはまた、Apple Storeアプリに拡張現実（AR）ビューアーを追加しました。これはすべてのApple Storeで自動的に利用可能になります。このビューアーを使うと、ニック・ケイヴの「Amass」の世界が広がります。これは、ねじれと輝きを放つ彫刻で満たされた吊り下げ式アートインスタレーションです。

[AR]Tウォーク：ニューミュージアムとの共同キュレーションによる拡張現実

Appleは、世界6カ所の旗艦店において、ニューミュージアムと7人のアーティストと提携し、ニューヨーク、サンフランシスコ、ロンドン、パリ、東京、香港の6都市にカスタムメイドの[AR]Tウォークを制作しました。ウォークは参加者を街へと導き、それぞれの街には、思考を刺激するARインスタレーションがそれぞれの環境にマッピングされています。高層ビルの頂上には実物大の人物像が立ち、道には詩の蛇が蛇のように蛇のように現れます。

続きを読む: Apple Storeの[AR]T: Appleが拡張現実を誰もが利用できるようにする方法

ジョアン・ミロ財団で光と影を捉える — 写真提供：サミュエル・マルティネス

今日のApple、Appleではない

Apple Passeig de Gràcia店は改装工事のため一時閉店しましたが、この機会が新たなコラボレーションの成功へと繋がりました。4月27日から8週間にわたり、Appleはバルセロナのジョアン・ミロ美術館と提携し、Apple史上初めて店舗外でToday at Appleセッションを開催しました。

Appleのクリエイティブプロフェッショナルたちは、美術館に合わせてセッション内容をアレンジし、毎週無料のセッションを来場者に提供しました。その結果、より豊かな文化体験と美術館との繋がりが生まれ、Apple Passeig de Gràciaの再開後も、ミロの作品を称える特別なフォトウォークが開催され、その繋がりは続きました。

同様のコラボレーションは、Apple AmsterdamとApple Puerta del Solの改装に合わせて、10月から11月にかけてアムステルダムとマドリードでも繰り返し開催されました。Eye Film Museumでは、映画監督アンドレイ・タルコフスキー風のiPhoneシネマトグラフィー講座が開かれました。CaixaForum Madridでは、展示ホールやワークショップでフォトウォーク、アートウォーク、コーディングラボが開催されました。

独占：シークレットウォールズデジタル - 5つの行政区の戦い

特別な機会

2019年、Appleは米国だけでも6店舗を超える主要旗艦店で、数百もの限定の単発セッションを開催しました。世界中では、共通のテーマに沿って特別なイベントを企画し、60以上の期間限定セッションコレクションが制作されました。

新設および改装された旗艦店ではフォーラムを開設し、クリエイティブな才能を企画・コーディネートするチームメンバーを採用しました。成長に伴い、ワシントンD.C.、台北、バルセロナ、グレーター・マイアミ、丸の内、マンハッタン・ミッドタウン、メキシコシティ、アムステルダム、マドリードの9つの新たな地域で限定イベントを開催できるようになりました。

アーティストのジャミラ・オオクボ、アップル・カーネギー図書館にて

Appleは毎年、重視する社会貢献活動や、Appleのクリエイティブな価値観と合致する取り組みにスポットライトを当てています。Apple Storeでは、Today at Appleセッションを通じてこうした支援を発信しています。ハート月間、国際女性デー、アースデー、グローバルアクセシビリティ啓発デー、The Big Draw Festival、コンピュータサイエンス教育週間など、様々なイベントでは、才能あふれるクリエイターたちがApple Storeで洞察力を発揮しました。The Big Drawに続き、Adobeのペイント＆ドローアプリ「Fresco」の使い方を教えるセッションが、Apple Storeの定例イベントカレンダーに加わりました。

台湾でアーティスト主導のToday at Appleセッション — 写真提供：トニー・チェン

各店舗では、地域文化にスポットライトを当てたイベントコレクションが企画されました。カリ・ボルハは、ゲスト・プログラミング・ヘッドとして4月までApple Union Squareで行われたパフォーマンスと限定イベントを網羅的に記録しました。この回顧録は、セッション参加者が紹介されるアイデアやアーティストの幅広い層、そしてクリエイティブなゲスト自身にとって、その体験がいかにやりがいのあるものであったかを強調しています。littledrill studioのフォトグラファーたちに、セッション開催の経験について詳しく話を聞きました。

Made in LDNは、ロンドン市長の支援を受けた文化イベントで、Apple Regent Streetとコヴェント・ガーデンで開催されました。夏の間中、若者に有益な教育機会が提供され、11月の週末には、セッションで制作された才能あふれる作品のショーケースがロンドンで開催されました。

カリードは8月24日にUp Next Liveコンサートツアーを終了した。写真提供：マット・ホートン。

Apple MusicはToday at Appleと提携し、世界各地で一夜限りのコンサートを開催しました。Apple Music Live: Piazza Libertyは3月にシンガーソングライターのマルコ・メンゴーニをフィーチャーしてスタートしました。各アーティストはそれぞれ独自のセッションを開催し、創作プロセスについて語り合いました。7月には、Apple MusicのUp Nextプログラムに出演するアーティストによる7公演からなるコンサートツアー「Up Next Live」を発表しました。このツアーは8月、Appleカーネギー図書館の階段でカリードが演奏したステージで幕を閉じました。

その他の注目すべきコレクションには次のものがあります:

• StoryMakers FestivalとFifth Avenue Creates、Apple Carnegie Library と新しい Apple Fifth Avenue での Today at Apple の立ち上げを祝う延長イベント。
• Apple Michigan Avenue のVoices of Chicago Podcastsでは、ポッドキャスターを目指す人が独自の番組を作成できるように、音楽スキル セッションを導入しました。
• スニーカーのデザインと文化、ブルックリンのウィリアムズバーグ地区のエネルギーを擁護するデザイナーからの洞察を 1 か月にわたって紹介します。
• Apple シャンゼリゼでの映画監督 avec l'iPhone 、Apple の iPhone でのフレンチ ショット キャンペーンLe Jeune Cinémaのリリースと同時に行われた映画制作セッション。
• Apple Piazza Liberty でのMind Drawing は、キュレーターの Marco Sammicheli と共同作業するデザイナーによる製品創造の探求です。
• Apple 丸の内で開催される「Tokyo Appetite」では、写真家、イラストレーター、フードスタイリストが食をテーマにしたセッションを開催します。
• MEAL* を特集したレジデンシー。Apple Dubai Mall の 4 つのデザイン セッションの最初のレジデンシーで、アート展で終了します。
• Apple Aventura でマイアミ アート ウィークを祝い、アベンチュラ モールの有名なパブリック アートを新たな視点で楽しみ、地元のアート カルチャーを深く探ってみましょう。

2019 年の Apple 小売店に関するこのシリーズの続き:

• パート1： 2019年のAppleの小売業を形作った店舗、人々、そしてアイデア
• パート2： 2019年のApple Store：トップの新建築と革新的なデザイン

Today at Appleの素晴らしいセッションにご参加いただけましたら、ぜひ写真をお見せください。Apple Storeの最新ニュースを詳しくご紹介するリテールガイドもぜひご覧ください。

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