Apple は莫大な価値を持つ企業であるだけでなく、世界で最も価値のあるブランドでもあります。このタイトルは 5 年間にわたって失われていましたが、昨年トップの座を取り戻し、今年もその座を維持しました。

毎年発表されるブランド ファイナンス グローバル 500 指数は、企業価値ではなくブランドのみの価値を計算することを目的としています…

こう考えてみてください。もしAppleがサードパーティにライセンス供与して自社製品を販売することを許可したら、Appleブランドの価値はいくらになるでしょうか？ Brand Financeによると、Appleの価値は3,550億ドルです。

今年のランキングでは、トップ 5 に変化が 1 つだけありました。ウォルマートがサムスンを 5 位に押し下げたことです。

1. りんご
2. アマゾン
3. グーグル
4. マイクロソフト
5. ウォルマート
6. サムスン
7. フェイスブック
8. ICBC（中国工商銀行）
9. ファーウェイ
10. ベライゾン

Apple は、これまでに算出されたどのブランドよりも高い価値を達成しました。

Appleは、ブランド価値が35%増加して3,551億ドルとなり、Brand Finance Global 500ランキングで史上最高のブランド価値を記録し、世界で最も価値のあるブランドの称号を維持した。

Appleは2021年に輝かしい業績を残し、2022年初頭には時価総額3兆ドルを突破した初の企業となった。このテクノロジー大手の成功は、これまで中核となるブランドポジショニングの洗練に支えられてきたが、近年の成長は、自社ブランドがより幅広いサービスに効果的に適用できるという認識に至ったことに起因すると言えるだろう。

iPhoneは依然として同ブランドの売上の約半分を占めています。しかし、今年はAppleが他の製品群にも力を入れており、新世代iPad、iMacの刷新、そしてAirTagsの導入が目立ちました。Apple PayからApple TVに至るまで、幅広いサービスもますます充実し、ブランドの成功にとってますます重要なものとなっています。

さらに、Appleはブランドエクイティを維持するために顧客との連携が重要であることを認識しています。プライバシーと環境は重要なテーマであり、Appleは両方の分野で確固たる地位を築いています。これは、App Storeのプライバシーポリシーの透明性向上、そしてブランドに対する顧客の信頼強化、そして2030年までにカーボンニュートラル達成を目指すAppleの製造パートナーのさらなる拡大に象徴されています。

「Appleは驚くほどのブランドロイヤルティを獲得しています」と、ブランド・ファイナンスのCEO、デイビッド・ヘイ氏は述べています。「それは主に、品質と革新性に対する高い評価のおかげです。ブランドを完璧にするために何十年にもわたる努力を重ねてきた結果、Appleは文化的な現象となり、多くの市場で競争力を維持するだけでなく、成功を収めています。電気自動車やバーチャルリアリティへの進出に関する噂が飛び交う中、Appleは新たな飛躍に向けて準備が整っているようです。」

ブランド価値の成長が最も速かったのはTikTokだった。

TikTokは過去1年間でブランド価値が3倍に増加し、世界で最も急成長しているブランドとなりました。このエンターテインメントアプリのブランド価値は、驚異的な215%の成長を遂げ、2021年の187億米ドルから今年は590億米ドルに増加しました。世界で最も価値のあるブランドトップ500の中で18位にランクインし、Brand Finance Global 500 2022のランキングでは新規参入者として最上位となりました。

2021年を通して世界中でCOVID-19による制限が依然として続く中、デジタルエンターテインメント、ソーシャルメディア、ストリーミングサービスは継続的な成長を遂げました。TikTokの台頭は、メディア消費の変化を如実に示しています。分かりやすくエンターテイメント性の高いコンテンツを提供することで、このアプリの人気は世界中に広がりましたが、同時に、ロックダウン中に人々が創造性を発揮し、つながるための手段としても機能しました。

写真：エヒメタロール・アケレ・ウヌアボナ/アンスプラッシュ

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