最新のデータによれば、Apple が依然としてかなりの差をつけてスマートウォッチ市場のリーダーであることは驚くことではないが、同社がプレミアム スマートウォッチ分野でトップではないことは異例だ。

一方、Xiaomi は低価格帯の市場を独占する兆しを見せています…

第1四半期にスマートウォッチの人気が上昇

カウンターポイント・リサーチは、サプライチェーンの課題やインフレ懸念による家電製品の需要抑制にもかかわらず、出荷台数は前年比で大幅に増加したと述べている。

カウンターポイント・リサーチが最近発表した「グローバル・スマートウォッチ・モデル・トラッカー」によると、世界のスマートウォッチ市場は、経済減速とインフレへの懸念にもかかわらず、昨年の同時期に比べて出荷数が13%増加した。

スジョン・イム副理事長は「世界のスマートウォッチ市場は、新型コロナウイルス感染症の影響で2020年にはほとんど成長が見られなかったが、昨年の回復以降は好調を維持している」と述べた。

こうした成長は世界のほとんどの地域で見られましたが、ヨーロッパの出荷量は横ばいでした。これはロシアのウクライナ侵攻の影響が大きいと考えられます。

当初、ロシアとウクライナの戦争は第1四半期の市場への影響は軽微だと予想していましたが、紛争の長期化とそれに伴う物流上の制約が欧州地域に影響を及ぼし始めています。第2四半期には、戦争の影響はより深刻化するでしょう。

スマートウォッチ市場のリーダーとしてAppleは揺るぎない地位を確立

Apple Watchは市場シェア36.1%を維持し、2位のSamsung（10.1%）の3倍以上のシェアを獲得し、市場をリードし続けています。Counterpoint社は、この傾向が今後も続くと予想しています。

Appleは昨年、出荷台数の3分の1以上を占め、今年第1四半期には市場シェア36%を獲得し、その影響力をさらに拡大しています。iPhoneユーザーの高いブランドロイヤルティは、Apple Watchの成功要因の一つです。特に若い世代で人気が高く、Appleは市場をリードする存在となっています。もちろん、これは製品の高性能と、対応するiOSデバイス間の優れた接続性があってこそ可能になったと言えるでしょう。Appleの市場シェアは、年末までにさらに上昇する可能性が高いと考えています。

Appleは堅調なリードを維持し、2022年第1四半期は前年同期比14%増となった。Apple Watch 7の発売が1か月遅れたため、一部の出荷は2022年第1四半期に繰り越され、ブランドの強さを維持するのに貢献した。

しかし、プレミアムセグメントではガーミンがトップ

Appleは通常、各製品カテゴリーでプレミアムセグメントを独占していますが、スマートウォッチではそうではありません。Garminは500ドル以上の市場で最大のシェアを誇っており、それが市場シェアでは5位であるにもかかわらず、売上高では3位となっている理由です。

同社のスマートウォッチは、頑丈な設計、TOPOマッピング、そしてバッテリー寿命を最大56日間まで延長できるソーラー充電により、ハイキングやキャンプを楽しむ消費者にとって第一の選択肢となっています。

同社の製品ラインナップには、装着者とダイビング仲間の残空気量をモニタリングする機能などを備えた高度なダイブコンピュータも含まれている。

その他のブランド

サムスンは、2021年第1四半期の7.8%から、今年の同四半期には市場シェアを10.1%に伸ばしました。この成長の大部分は、特にアジア太平洋地域におけるGalaxy Watch 4シリーズの人気によるものです。

Xiaomi は低価格帯で勝利した。

Xiaomiは前年比69%の成長を記録し、初めてトップ4入りを果たしました。世界市場への急速な浸透に伴い、四半期ごとに出荷記録を更新しています。売上の大部分は100ドル未満の低価格帯の製品によるものです。

FitbitはGoogleによる買収後、新モデルを発売せず、市場シェアを縮小しました。Androidの開発元である同社は、ラインナップをWear OSに移行したいと考えており、これが遅延の理由である可能性が高いです。

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