先週のコードカンファレンスで行われた、テクノロジー業界の現状に関する有力なプレゼンテーションで使われたグラフの1つは、iPhone 8に関するAppleの計画の「問題点」を示した。同社は、世界のスマートフォン出荷台数がほぼ横ばいである時期に、史上初の1000ドルを超えるiPhoneの販売を目指していると考えられている。

Business Insiderは 、Kleiner Perkins Caufield & Byersのアナリスト、メアリー・ミーカー氏が示したグラフが示す問題点について論じている。Appleはこれまでスマートフォン市場の約15%を占めてきた。市場全体が成長している時は、Appleはプレミアム市場を独占し、継続的な成長を遂げることができた。しかし、市場が停滞している時は、シェアを拡大​​するか、スマートフォン市場全体を活性化させるかのどちらかしか成長を達成できない。

記事は、価格をさらに引き上げようとしながら、同社は本当にこれを行うことができるのかと疑問を投げかけている…？

しかし今、市場全体の成長は止まっています。そのため、Appleはこれまで成し遂げたことのないほどの市場シェア拡大を目指すか、市場全体を拡大するかのどちらかを迫られています[…]

アップルは、携帯電話1台に1,000ドルも請求することで、市場シェアを拡大​​できるのだろうか？ 1,000ドルは、現在のiPhoneの平均価格（ドイツ銀行のiPhone世界価格ランキングによると、米国では815ドル、英国では696ポンド）より約200ドルも高い。しかし、これはほとんどの消費者にとって心理的に大きな障壁となる。ほとんどの携帯電話は、iPhoneの機能の90%しか実現していない。少しだけ性能の良い携帯電話に、平均収入の半月分に相当する金額を費やす必要があるのだろうか？

この課題を強調するために、記事では、過去 5 四半期のうち 4 四半期で iPhone の売上が減少したことを指摘しています。

しかし、それは驚くべきことではありません。AppleはiPhoneモデルに対する従来のチクタク方式（ある年に新しいデザイン、翌年には主にソフトウェアアップデート）をiPhone 7で終了しました。完全に新しいデザインではなく、iPhone 6/6sに非常に近いデザインを採用したのです。

一部の技術者は、新機能が搭載されているSモデルこそが購入すべきモデルだと考えています。しかし、一般消費者にとってはデザインの方がはるかに重要であり、昨年のモデルとほとんど変わらない外観のSモデルを購入する動機はほとんどありませんでした。

Appleが2つ目の「tock」モデルをリリースするに至ったのは、それなりの理由があるに違いないことは明白だった。つまり、もっとエキサイティングな何かを開発中であるということだろう。10周年記念の特別なiPhoneについては賛否両論あり、Appleは記念日をあまり重視せず、準備が整い次第新製品をリリースすると主張する人も多い。しかし、記念日が今回の決定に影響を与えたかどうかはさておき、今年のiPhoneが特別なものになることはずっと前から明らかだった。

毎年購入しないけれど、昨年購入予定だった人にとって賢明な判断は、待つことだった。そして市場はまさにそれを実行したようだ。iPhone 8を待つ人々のiPhone販売の停滞は、全体の売上が横ばいになっている一因となっている。

AppleがついにiPhone 8を発表すれば、iPhone 6の時代が再び到来することになるだろう。ただし、より一層の盛り上がりを見せることだろう。これまで溜め込んでいた需要が一気に解放されるだろう。そして、今年買い替えを計画していなかった人でさえ、購入をためらうようになるだろう。ほぼすべてのアナリストが販売の「スーパーサイクル」を予測しており、1000ドルという価格設定が購入者を阻むとは思えない。新型モデルが欲しい人は、iPhone購入者がこれまでしてきたように、本当に欲しい機種にプレミアム価格を支払うだろう。

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