Apple本社のイブニングスタンダード紙のマーク・プリッグ氏との珍しい質疑応答で、同社のデザインの第一人者がAppleのデザインプロセス、そしてもちろん競争について語った。

Apple のデザインの特徴について尋ねられたとき、アイブ氏はこう答えました。

A: Appleのデザインプロセスを適切に表現する言葉を見つけるのに苦労しますが、デザイン、プロトタイピング、そしてものづくりがまさにそれです。これらを切り離してしまうと、最終的な結果に悪影響が出ると思います。何かがより良いものになるということは、新しいことであり、新しいということは、参考になる例のない問題や課題に直面することを意味します。これらの問題を解決し、取り組むには、並外れた集中力が必要です。探究心と楽観主義が同時に存在するという感覚があり、この2つが同時に存在することは滅多にありません。

新製品の誕生について:

A: 創作のプロセスで私が好きなのは、ちょっとナイーブに聞こえるかもしれませんが、ある日はアイデアも解決策も思い浮かばないのに、次の日にはアイデアが浮かぶ、という感覚です。最も劇的な変化が見られるのは、抽象的なアイデアから、もう少し具体的な議論に移る時です。しかし、どんなに粗削りでも、3Dモデルを作ると、漠然としたアイデアに形が与えられ、すべてが変わります。プロセス全体が変化します。幅広い層の人々を刺激し、集中させます。これは素晴らしいプロセスです。

Apple が新製品を開発する際の目標:

A: 私たちの目標は非常にシンプルです。より良い製品を設計し、製造することです。より良いものを作れないなら、私たちはそれをしません。

なぜ競合他社は Apple に追いつけないように見えるのでしょうか?

A: 競合他社の多くは、何か違うことをしたり、新しく見せようとしたりしますが、私はそれらは全く間違った目標だと思います。製品は真に優れたものでなければなりません。そのためには真の規律が必要です。そして、それが私たちの原動力です。より良いものを作りたいという、真摯で純粋な意欲です。

特に興味深いコメントの一つは、アイブ氏がAppleのiOS iPhotoチーム（アイブ氏が関わっているとは思えない）を称賛していることに関するものでした。彼は「新しいiPadのために開発したiPhotoアプリは、あなたを完全に虜にし、iPadを使っていることを忘れさせてくれます」と熱く語りました。

インタビュー全体は素晴らしい読み物です。

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