Spotifyのポッドキャスティングへの進出については、過去1年間に何度も取り上げてきました。Spotifyはコンテンツ獲得に数百万ドルを費やし、番組がコンテンツを管理したり統計情報を確認したりできる専用のポータルサイトを構築しました。Spotifyが今後も存在感を示すことは明らかです。テクノロジー関連以外の広告でも、「Apple Podcasts、Spotify、またはあなたがポッドキャストを聴くプラットフォームで探してください」と謳うようになっていることにも気づきました。ちなみに、「iTunesで番組を探してください」と言われると、ほとんど誰の役にも立たないので大嫌いです。私が耳にするデータによると、業界全体では現在、Spotifyが市場の10%を占めているのに対し、Appleは依然として60%を占めています。他のプレーヤーの成長に伴い、Appleの市場シェアは縮小し続ける可能性が高いですが、それは必ずしも悪いことではありません。今日は、Spotify対Apple Podcastsの戦争に発展しない理由を説明したいと思います。

SpotifyとAppleは、音楽に関しては全く敵対していません。反トラスト法の争いが迫っており、両社とも長期にわたる法的紛争を避けたいと考えているのは間違いありません。ポッドキャスト業界はまだ歴史が浅いため、Spotifyが注力していることは業界（特にクリエイター）にとって良いことです。Apple PodcastsはすべてのiOSおよびmacOS（Catalina搭載）デバイスにインストールされており、Spotifyの無料ユーザーは2億人、有料ユーザーは1億2500万人に迫っています。Spotifyがポッドキャストを積極的に宣伝し始めれば、業界は成長するでしょう。ポッドキャスト好きの一人として、私は新しい人にポッドキャストを発見してもらいたいと思っています。Androidスマートフォン、Chromebook、macOS、iPhone、iPad、Windows PCなどを持っている人なら誰でも、Spotifyでポッドキャストを聴くことができます。私はApple Podcastsと彼らが業界をどれだけ宣伝しているかを気に入っていますが、SpotifyはAppleがリーチできない人々にリーチするのに役立つと確信しています。

SpotifyがGimletを買収した後、ポッドキャストにおけるRSS標準から離脱してしまうのではないかと懸念が高まっていたことは承知しています。しかし、Spotifyのクリエイターポータルの構築方法を見ると、依然としてオープンマーケットを重視していることは明らかです。番組のインポートにAppleのAPIは使用していませんが、アーティストがRSSベースで番組を投稿・管理できる仕組みを構築しています。このポータルはGoogleのポッドキャストポータルに非常に似ています。Spotifyに番組を投稿すれば、あとは何もする必要はありません。

アプリ体験

正直に言うと、Spotifyのポッドキャストセクションの全体的な体験はあまり好きではありません。使えないというわけではありませんが、Apple PodcastsがApple Musicの中に閉じ込められていたらどうなるでしょうか？Spotifyが優れた音楽とポッドキャストの体験を維持しながらプラットフォームを構築し続けるのは難しいでしょう。Spotifyがポッドキャストをメインアプリに組み込んだ理由は理解できます。それが市場シェア拡大の秘訣だからです。ユーザーが別のアプリをダウンロードする必要があったら、おそらく同じ市場シェアのほんの一部しか得られないでしょう。とはいえ、私は平均的な人よりもはるかに批判的に体験を評価できます。私は40以上の番組を購読しているので、Spotify Podcastsには理想的な人ではありません。私の推測では、Spotifyのユーザー1人あたりの平均購読番組数は5番組です。Spotifyはそれに最適です。

SpotifyとApple Podcastsの比較

ポッドキャストが好きなら、Spotifyの注力ぶりに期待が高まるはずです。新たなリスナーを獲得し、市場全体を成長させ、新たな広告主を獲得し、今後も素晴らしいコンテンツを提供し続けることができるでしょう。この業界が私たち皆の望み通りに成長するためには、より多くの人々がより多くの番組を聴く必要があります。Apple、Google、Spotifyはいずれも、ディレクトリの99%をオープンなRSS標準に基づいて構築しているため、自由市場が維持されています。AppleとSpotifyが独占コンテンツをどのように配信するかはまだ分かりませんが、ポッドキャストをどこで聴いても次の「Serial」が視聴できる限り、業界は今後も明るい兆しを見せています。2004年から2019年にかけて、ポッドキャスト業界はテクノロジー業界の主要プレーヤーの注目を集めてきました。残されたのは、AmazonがAmazon Podcastsを構築することだけです…

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