TikTok でのショッピングは、短編動画アプリが広告主に 3 種類ものショッピング広告を提供するようになったため、さらに簡単になります。

• 動画ショッピング広告
• カタログリスト広告
• ライブショッピング広告

新しいオプションは、TikTokユーザーのほぼ半数がアプリを通じて商品を購入することに興味を持っているという世界的な調査研究を受けて発表された。

TechCrunchは次のように報じている。

動画ショッピング広告は、広告主がフィード内動画広告で1つまたは複数の商品をハイライト表示することで、商品の発見と購入意欲を高めることができます。TikTokによると、動画ショッピング広告は、スマートなターゲティングと最適化された広告配信により、購入者の購入意欲に基づいたダイナミックな体験を提供します。動画ショッピング広告は、ブランドのショッピング動画を、購入の可能性の高いユーザーに表示します。また、ユーザーの購入意欲をより的確に判断できるよう、ランディングページも自動的に作成されます。 

カタログリスティング広告を利用することで、広告主はアプリ全体で商品カタログを拡大し、「おすすめ」ページ以外にも広告リーチを拡大できます。カタログリスティング広告を利用することで、広告主はTikTokの「おすすめ商品」や「関連商品」といったショッピング機能を通じて商品を宣伝することができ、関連性の高い興味関心や高い購入意欲を持つユーザーが商品を見つけて購入する機会を増やすことができます。

LIVEショッピング広告は、広告主が「おすすめ」ページから自社のLIVEショッピングイベントにユーザーを誘導し、イベントへの参加と商品情報提供を促すことを可能にします。LIVEショッピング広告は、ブランドのイベントへのトラフィックを増加させ、購入の可能性の高い消費者に商品を届けるように設計されています。

TikTokショッピング広告に加え、アプリはブランドミッションの取り組みも拡大しています。これは、クリエイターがブランドと繋がり、動画で報酬を得る手段とも、ブランドの無料広告記事でフィードを埋め尽くす手段とも捉えられます。

広告主はクリエイターからコンテンツをクラウドソーシングし、パフォーマンスの高い動画を広告に活用することができます。ブランドキャンペーンを立ち上げ、クリエイターへの参加を促すことができます。ブランド側はブリーフを作成し、クリエイターコミュニティに公開することで、ブランドミッションへの参加を促すことができます。

クリエイターは参加したいブランドミッションを選択できます。18歳以上で1,000人以上のフォロワーを持つすべてのクリエイターがブランドミッションに参加できます。TikTokによると、ブランドに選ばれた動画を制作した資格のあるクリエイターは、「報酬とトラフィック増加の恩恵を受ける」とのことです。

写真: Rubaitul Azad/Unsplash

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