Apple Payがサービス開始となる当日、上級副社長のエディ・キュー氏は ウォール・ストリート・ジャーナルに対し、同社にはこのサービスに関して「やるべきことが山積している」と語り、短期的にはアプリ内購入が取引の最大の割合を占めるため、初期の普及は遅くなる可能性を示唆した。

私たちはゲームチェンジャーとなるようなことをやろうとしており、そのためには多くの人が協力し合う必要があります。やるべきことは山ほどあり、私たちも多くの努力をしていますが、大きな成果になるはずです。

Apple Pay を導入した小売業者のリストは印象的だが、網羅的というわけにはいかず、米国最大の小売業者であるウォルマートなど、大手企業もいくつか抜けている。 

WSJ は 、カード側にも大きなギャップがあると指摘している。

法人クレジットカードやプリペイドカードはまだ利用できません。また、小売業者独自のクレジットカードも利用できないため、メイシーズやブルーミングデールズのカードは利用できません。

例えばメイシーズは、購入金額の約半分が自社カードで行われていると述べている。これは店舗のロイヤルティプログラムと連携しているため、買い物客に好まれている。同社は「将来的には」自社カードをApple Payに追加する予定だと述べている。

エディ・キュー氏は、小売店は初期段階では少数派を占めるに過ぎないと考えている。

キュー氏は、初期のApple Pay取引のうち最大の割合はアプリ内購入になると予想していると述べた。

米国でほぼ普遍的に普及するまでには、丸1年かかるかもしれません。来年10月には、より安全なICチップ内蔵の銀行カードを読み取れる決済端末へのアップグレードを怠った加盟店は、不正取引の責任を問われることになります。その時点で、NFC決済にも対応した決済端末を選ぶのは当然のことでしょう。

Apple Payは現在iPhone 6/Plusでサポートされており、古いiPhoneでもApple Watchが発売されればサービスを利用できるようになる。

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