アップルはイタリアのミラノにあるドゥオーモのガッレリアにあるマクドナルドの店舗を入札したが、プラダに敗れた。

アップルは、狙ったランドマーク的な場所を確保できることに満足しており、アメリカ最大の小売業者としての地位と700億ドル以上の現金保有は、交渉における重要な説得力のある要素となっている。しかし、イタリアのビジネスの中心地ミラノの中心部にある最も格式高いランドマークの一つに旗艦店をオープンしようとした際、同国を代表するファッションブランド、プラダに大幅に上回られたとMacitynet.itは報じている。

ミラノ市委員会は昨夜、現在マクドナルドが入居しているドゥオーモ広場の高級店舗スペースの入札書類を封筒から開封した。驚くべきことに、アップルの提示価格は希望価格よりわずか1%高いだけだったのに対し、プラダはなんと150%も高い価格を提示した。

ミラノ市は、最初の5年間のリース料として211万8000ユーロ、残りの13年間のリース料として362万9000ユーロを要求していました。Apple社のこの失策は、小売業界の巨匠ロン・ジョンソン氏の退任と重なった、より大きな問題の兆候ではないことを願います。Apple社は勝利を確信していたため、市内の他のランドマークへの複数のオファーを断ったと報じられています。大聖堂の美しい八角形は、ミラノ市で最も格式高いランドマークの一つとして、比類のない視認性を備えており、それも当然と言えるでしょう。

しかし、イタリアでの失敗の傷を癒す中で、Appleの勢いは衰えていません。先月行われたアナリストとの電話会議で、Appleは2012年度中に40店舗を新規出店する計画を改めて表明しました。そのうち30店舗は米国外での出店となります。また、Appleはオランダとスウェーデンで最初の店舗をオープンする準備が進んでいるようです。

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Market.seによる6月の記事を裏付けるAlt om Macの報道によると、Appleは10月27日、Apple Retail Sweden ABを登録した。これは明らかに同国での小売店展開を示す新しい事業である。スウェーデン当局に提出された事業登録証明書に、同社の財務担当役員であるゲイリー・ウィプフラー、弁護士のジーン・レヴォフ、国際小売担当シニアディレクターのスティーブ・カノが子会社の取締役として記載されているのは興味深い。カノがロン・ジョンソンに代わりAppleの新しい小売担当責任者になるかもしれないという昨日の噂を覚えているかもしれない。もう一つの初進出は、オランダ最大の都市であり首都でもあるアムステルダムへの店舗オープンだ。ifoAppleStoreによると、同社は1909年築の建物の歴史的保存に関する問題により、同国での初出店計画を延期した。オランダのサイトOne More Thingによると、その店舗は2012年初春にオープンする予定だという。

アムステルダムのライツェ広場25番地にあるヒルシュビルには、すでにベネルクス地域のアップルの支社が入っています。

店舗は、アムステルダムのライツェ広場にあるヒルシュビルの1階と中二階に開設されます（下記のフロアプランをご覧ください）。このビルの3階には、ベネルクス地域の本社が既に入居しています。ifoAppleStoreはこの場所について次のように説明しています。

建物は大きな広場を見下ろし、目の前には市電の路線が走っています。内部は現在、臨時のアートギャラリーとして利用されており、パリのオペラ座を彷彿とさせます。2011年4月、OneMoreThingは店舗の許可申請を発見しました。これは、市の歴史委員会がAppleの改修計画に反対していることを示唆しています。2011年12月初旬のグランドオープンに向けて、2011年5月8日に求人情報が掲載されました。

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