おそらくこれまで見たことのないAppleのキャンペーンc

おそらくこれまで見たことのないAppleのキャンペーンc
おそらくこれまで見たことのないAppleのキャンペーンc

1977 年以降の Apple キャンペーンのビデオや画像数百件を集めた Web サイト「Unofficial Apple Archive」が開設され、その中でも奇妙で素晴らしい傑作をまとめてみました。

サム・ヘンリー・ゴールドによって作成されたこのアーカイブは、私たちが既に知っている会社情報の範囲を超えています。未公開の広告やマーケティングチームの内部資料など、これまで公開されていなかったキャンペーンもいくつか公開されています。

サムは情報源を守るため、これらの広告の入手方法については詳細を明かさなかった。おそらく、これらのプロジェクトに関わっている人だけが現在もアクセスできるのだろう。これらの動画や画像の中には、Appleが最終段階で削除したものもあれば、初期の草稿と思われるものもある。いずれにせよ、いくつかは一見の価値はあるだろう。

第1世代iPod touch

AppleはiPhoneと同じ年にiPod touchを発売しましたが、当初はiPhoneアプリがすべて搭載されていませんでした。マップや天気などのアプリがiPodに搭載されたのはソフトウェアアップデートの後で、Appleはそのことをアピールする楽しいテレビCMを制作したようですが、残念ながら放送はされませんでした。

[vimeo 381446437 w=640 h=360]この動画では、画面に映っているものと同じ背景に加え、アニメーションの曲が流れています。その後、Appleは同じ提案で別の広告を制作しましたが、アニメーションの背景は削除され、より穏やかな曲が使用されました。あなたはどちらが好きですか?

カラフルなiPod nano

第4世代iPod nanoは2008年に鮮やかなカラーバリエーションで発売され、Appleは当然のことながら、人気の「ナノクロマティック」キャンペーンでその魅力を強調しました。しかし、最終製品にたどり着く前に、Appleはこれまで公開されていなかった類似のビデオをいくつか作成していました。

その一つが「Colors」で、iPodが浮かび、色が混ざり合う様子が描かれています。アイデアはクールかもしれませんが、広告に2色のiPodが登場すると、人々は混乱してしまうかもしれません。

[vimeo 381446426 w=640 h=360]Appleは、それぞれのiPodの下部に色付きのトラックが表示されるバージョンと、iPodがそれぞれ異なる位置で重なり合うバージョンを作成しました。少なくとも私にとっては、これらの動画はAppleが選んだ公式広告ほど説得力がありません。

[vimeo 381447064 w=640 h=354]ビデオ効果が洗練されておらず、iPod のストレージ容量が「EVTb」と表示されていることから、これらの広告は正式リリースよりかなり前に作成されたことがはっきりとわかります。これは、マーケティングチームがまだ製品仕様にアクセスできないときに発生します。

iPhone 3GとAT&T

Appleは長年にわたり米国でiPhoneを提供していた唯一の通信事業者であったAT&Tとの提携を常に強調してきました。両社の提携を祝うためにiPhone 3Gの広告が制作されましたが、公開されることはありませんでした。

[vimeo 375315627 w=640 h=360]この広告は全く意味不明で、2台のiPhoneの画面にAppleとAT&Tのロゴが表示されるまでいくつかの組み合わせが映し出されています。動画にはiPhoneの機能はもちろん、AT&Tのメリットすら紹介されていないため、削除された理由は明らかです。

iPod nanoをどこでも

2010年に第6世代iPod nanoが発売されたとき、タッチスクリーンに加えて最も魅力的な点の一つは、クリップ式の小型筐体でした。Appleはそれを非常に珍しい方法でアピールしようとしましたが、うまくいかなかったようです。

未公開のキャンペーンでは、ハイヒール、ナイフ、ポップコーンバケツなど、思いもよらぬ場所にiPodが取り付けられている様子が映し出されています。「どんな場所にもマッチします。お気に入りの音楽にクリップで留めて、いつでも持ち歩けます」と広告には謳われています。結局、最初のテレビCMで見られるように、iPod nanoの典型的な使い方に焦点を当てることにしたのです。

空気の軽さ

Appleが2010年にMacBook Airのデザインを一新したのを覚えていますか?スティーブ・ジョブズ氏によると、新しいMacBook AirはiPadからインスピレーションを得たもので、初代モデルに比べて薄く軽くなりました。また、OS X Lionでは、トラックパッドで初めてマルチタッチジェスチャーが使用できるようになりました。

[vimeo 381451892 w=640 h=360]まさにこの広告で、MacBook Airを片手で操作している人たちが映っています。素晴らしくて楽しい動画ですが、MacBookを持ち上げてひっくり返すのを見た後、少し目まいがしました。もしかしたら、Appleが開発を諦めたのはそのためかもしれません。

Apple Music ウェブページのモックアップ

Apple Musicは2015年に導入されましたが、Appleはそれよりずっと前から開発を進めていました。Unofficial Apple Archiveは、当時Appleのストリーミングウェブページ用に作成された公式モックアップの興味深い画像を入手しました。

このページは公式ページとは大きく異なりますが、最も興味深いのはAppleのウェブサイトのメニューにある「J42」です。「J42」は当時まだ存在していなかった第4世代Apple TVのコードネームです。Guilherme Rambo氏がTwitterで述べたように、これは他のチームで作業している人々が進行中のプロジェクトについてすべてを把握しているわけではないという事実を裏付けています。

iPhone 6ケース

AppleはiPhone 6向けに「iPhoneでなければ、iPhoneではない」というキャンペーンを含む一連の広告を制作してきた。しかし、ユーザーがアクセサリを使ってiPhoneをカスタマイズする方法を紹介する、失われたビデオも存在する。

[vimeo 382400293 w=640 h=360]この広告では、カラフルで装飾的なケースに加え、Beatsのヘッドフォンや外付けカメラレンズも登場しています。この動画が削除されたのは残念ですが、MacBook Airの「ステッカー」広告や韓国の「AirPodsケース」動画のインスピレーションになったことは間違いありません。

「素晴らしい道具」は私たちが思っていたよりも古い

2019年9月に開催されたAppleの前回のイベントをご覧になった方は、「Wonderful Tools」のビデオをご覧になったかもしれません。しかし、The Unofficial Apple Archiveのおかげで、Appleがこのアニメーションを制作したのはかなり前、2016年だったことが分かりました。

[vimeo 382513751 w=640 h=360]当初はApple創業40周年を祝うために制作されましたが、Appleはそれを断念し、iPhone SEの発表イベントで初公開された「40 Years in 40 Seconds」ビデオを制作しました。オリジナルのプロジェクトでは、2013年モデルのMac Pro、旧型のMacBook Pro、EarPodsなどの製品が登場しています。楽曲も異なり、最後のメッセージは「Designed by Apple in California」のみとなっています。

しかし、Appleはこのアイデアを捨て去ったわけではなく、2018年のある時期、おそらくiPhone XSの発売から第3世代iPad Proの発表の間あたりに、再びこのアイデアを使おうと試みました。新しい動画は最終版に似ていますが、依然として古いiPadが映っており、2019年に刷新されたApple TV+や「iPhoneを探す」機能については触れられていません。

[vimeo 383635136 w=640 h=360]このアイデアは再び却下されましたが、iPhone 11の発表中に見たアニメーションに採用されました。

iPhone 7発売に向けたアートコンセプト

おそらくこれが一番興味をそそられたものです。アーカイブには、2016年のiPhone 7発売に向けて作成されたコンセプト画像が収められており、興味深い点がいくつか明らかになっています。Appleのウェブサイトにカウントダウン付きの画像が掲載されていることからもわかるように、これらのコンセプト画像から、AppleがiPhone 7の事前発表を検討していたことが窺えます。

Apple StoreやAppleロゴと「7」のブランドが入った看板、そしておそらく報道関係者に配布されると思われるキットの写真がいくつか掲載されています。もしAppleが発表内容についてもっとヒントを出していたなら興味深いのですが、残念ながらそうではありませんでした。

iPad Proはコンピューターか?

AppleはiPadの素晴らしいキャンペーンを展開してきましたが、この広告はあまりにも奇妙で、未だに公開されていません。iPadが本当にコンピューターであるかどうかを皮肉たっぷりに論じ、結論として「どうでもいい」と結論づける短い広告です。

[vimeo 382953919 w=640 h=360]Appleはそのアイデアを放棄し、「コンピューターとは何か?」という有名な問いを思いつきました。同時に、「コンピューターは死につつある」とか「タブレットは死につつある」といったイラストを使ったキャンペーンも検討していました。なぜそれが実現しなかったのか不思議です。

iPhone 8とiPhone X

未公開のビデオの1つは、2017年に同時に発表されたiPhone 8とiPhone Xの比較だ。約2分のビデオでは、両方の携帯電話に共通する機能がいくつかあるが、少し奇妙な形で示されている。

[vimeo 382954293 w=640 h=640]動画に映っている内容はほとんど読めないが、発売されなかったゴールドのiPhone Xが映っている。このモデルを使ったキャンペーンが作られていたことを考えると、Appleが土壇場でこのモデルをキャンセルした可能性が高い。

謎のAirPower広告

AirPower はキャンセルされ、Apple 社は二度とそれについて言及しなかったが、それが起こるずっと前に、同社はソーシャル ネットワークで製品を宣伝するための短いビデオを準備していた。

[vimeo 382953417 w=640 h=640]ソーシャルネットワーク上ではこの動画は偽物だと考えている人がいる一方で、広告業界関係者は、最終的な動画のイメージを示すためにモックアップを作成するのはよくあることだと認識している。AirPowerは結局発売されなかったため、Appleはこの広告を完成させなかった可能性が高い。

アニモジ × グラミー賞 — ケーススタディと舞台裏

Apple のキャンペーンがどのように制作されているかの詳細が明らかになることはあまりありません。だからこそ、2018 年のグラミー賞で取り上げられた Animoji ビデオに関するこのケース スタディは非常に興味深いのです。

内部情報によると、Appleはアニ文字を適切なタイミングでアピールし、人々の注目を集める戦略をとっているようです。同社は常にソーシャルメディアやメディアで、人々がキャンペーンにどう反応するかを注視しています。CMに登場するアニ文字がどのように動くかを紹介する素敵な動画も公開されています。

[vimeo 383836381 w=640 h=361][vimeo 383836396 w=640 h=361]The Unofficial Apple Archiveには他にも素晴らしいコンテンツが満載なので、ぜひこちらからご覧ください。もし私と同じようにコンテンツを気に入っていただけたら、Samのウェブサイト運営を支えるために寄付をしていただけると嬉しいです。

どのキャンペーンが一番気に入りましたか?下のコメント欄で教えてください。

ビデオを共有してくれたサムに特別な感謝を申し上げます。

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