先月、Snapchatがスキップ不可の広告をテスト中であるとお伝えしました。そして今、同社はその取り組みの一環として、最初の広告セットを正式にリリースしました…

AdAgeの報道によると、Snapchatは本日、初の「強制視聴」広告コレクションを発表しました。これはユーザーがスキップできない6秒間の動画広告です。最初の広告は、映画、Snapple、SamsungのGalaxy S9などを宣伝するものでした。

Snapchatはこれまで、スキップ可能な広告に全面的に依存してきましたが、このビジネスモデルは失敗に終わりました。同社は2014年に初めて動画広告を導入しましたが、当時はユーザーに制御不能な広告を強制することに断固として反対していました。

AdAgeが指摘しているように、Snapchatは強制視聴広告によってブランドにとってより魅力的なプラットフォームとなることを期待しています。しかし、一つの問題は、この広告が長編動画やウェブサイトへのリンクを持たず、再生後にすぐに消える6秒間の動画であるという点です。そのため、ブランドがSnapchat上での広告効果の追跡を困難にする可能性があります。

スキップできない新しい広告は、Snapchatの「ショー」コレクションにのみ表示され、ユーザーが作成したストーリーには表示されないことにご注意ください。Snapchatの「ショー」とは、NBC、ウォルト・ディズニー、バイアコムなどの企業と提携してSnapchatが制作するエピソード形式の動画クリップです。

Snapchatはここ数ヶ月、不安定な状況が続いています。物議を醸したデザイン変更に加え、Instagramとの競争激化が相まって、Snapchatは苦境に立たされています。投資家の期待に応えるためには、収益化とユーザー数の増加が不可欠です。

現時点では、Snapchat がスキップできない広告を最終的にアプリの他の領域に展開する予定があるかどうかは不明です。

Snapchatのこの新たな取り組みについて、どう思いますか？ユーザーベースをさらに遠ざけるだけでしょうか？それとも、無料コンテンツと引き換えに広告を我慢する覚悟はありますか？ぜひコメント欄で教えてください！

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