元WSJ Appleライターの岩谷由香里氏による待望の書籍が、本日発売されます  （Amazon 12.74ドル / iBookstore 14.99ドル/ Audibleオーディオブック無料）。私たちは試読版を入手し、スティーブ・ジョブズ氏が末期がんとの闘病中に会社をどう転換したかなど、背景となる最初の85ページほどをじっくりと読みました。この部分には、興味深い新情報もいくつか含まれていました（Appleが初代iPadを399ドルで販売するところだったことをご存知でしたか？）。

本書の中盤は、スティーブ・ジョブズ死後の大きなニュースに、やや的外れに迷いながら進んでいくが、フォックスコン、サムスン裁判、司法省の電子書籍裁判、特許の細々とした問題に時間をかけすぎている。正直言って、これらの章のいくつかは、まるで古いニュース記事を読み返しているようで、新しい情報がほとんどなく、飽きてしまうほどだった。

しかし、本書を読み進めていくうちに、物語の方向性が見えてくる。ケインは明らかにアップルの傲慢さに憤慨しており、ジョブズ退任後もアップルが使い続けている古臭いマーケティング手法には賛同していない。スティーブ・ジョブズ退任後のイベントについて語る際、ステージ上で繰り広げられるジョークは彼女にとって面白くなく（「痛々しい」）、無理やりな褒め言葉や競合他社への皮肉は紛らわしく、彼女の目にはより深い不安が滲み出ている。この傾向は、いわゆる「悲惨な」AllThingsDを含むティム・クックのメディア出演にも反映されている。

確かに、スティーブ・ジョブズとその仲間たちは、昔からレドモンドに「コピー機を始動しろ」と言い、ロングホーンのジョークを飛ばしてきたが、今ではそのジョークやマーケティングは真実味を帯びなくなっている。スティーブ・ジョブズのように、そのジョークやマーケティングを語れるだけの信頼性のある人物がいなくなったのだ。

そして、それがこの本の全体的なテーマだ。スティーブ・ジョブズの後、アップルはもはやアップルではあり得ない。ここには物語の弧が描かれる必要があり、スティーブ・ジョブズの後、アップルは衰退していくに違いない。実際、ケインはエピローグでこう述べている（プロローグのほうがよかったかもしれないが）。

本書は、まさに想定通りの結末を迎えている（残念ながら、意外性のある結末ではない）。Appleは（売上高は増加しているにもかかわらず）急落している。従業員は、株式の権利確定後すぐにGoogleなどのシリコンバレーのスタートアップ企業へと移っている。もしそこまで待てるならの話だが。舞台裏では士気は低下し、人々は失われた目的意識を取り戻そうと奔走している。スティーブ・ジョブズの辞任の言葉を借りれば、Appleが実際に「最も革新的な時代がこれから来る」などとは到底考えられない。

とはいえ、他の多くのAppleレビュアーのようにこの本を嫌うことはありません。Apple支持のニュースや意見に浸りがちな私たちのような人間にとって、おそらく主流派が24時間ニュースやエンターテイメントでよく目にするであろう別の現実を知ることができるのは良いことだと思います。興味深い部分もいくつかありましたし、少なくともケイン氏のAppleに対する見方は、ある意味、警告的でもあり、同時に面白くもあります。

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