中国では、Appleは本日施行されたVAT（付加価値税）の16%から13%への引き下げを受け、全製品ラインの価格を値下げしました。これにより、iPhoneをはじめとする製品ラインのエントリー価格が引き下げられました。この変更はCNBCが最初に報じ、9to5Macは新価格設定を裏付ける資料を入手しました。

同社が全製品ラインの価格変更を実施したことを受け、中国のAppleオンラインストアは昨日メンテナンスのためダウンした。

たとえば、iPhone XRのApple Storeでの価格は6499人民元から6199人民元に、約4.5％下落しました。

これは消費税の3%の引き下げよりわずかに大きいですが、Appleが価格を「99」で終わるように、より見た目に美しい価格に丸めることは珍しくありません。これが、観測された価格変動が3%よりも少し大きくなることがある理由を説明しています。

同様の値下げは、iPhone、iPad、Mac、AirPodsやHomePodなどのアクセサリ製品にも見られます。

Apple の通常の顧客サービス手順に従い、過去 14 日以内に中国で商品を購入した人は、その後価格が下がった場合には払い戻しを受けることができます。

Appleは2018年の年末商戦期の売上高予想を下回りましたが、これは主に中国市場におけるiPhoneの需要低迷によるものです。Appleはその後、iPhoneへのアップグレードをより手軽にする下取りプログラムを展開し、古いiPhoneを下取りに出すことでiPhone XRとiPhone XSの月額料金を割引しています。

中国政府は、同地域の経済成長が記録的な低水準に減速したことを受けて、VAT引き下げを実施した。

Appleは本日の値下げにより、税制変更を機に売上を継続的に刺激しようとしている。値下げによる増値税の増減の大部分はVAT（付加価値税）率の変更によるものであるため、Appleは自社の利益率や収益性を損なうことなく、中国の顧客に低価格を訴求することができる。

Appleは4月下旬にプレスリリースと決算説明会で1～3月期の業績を発表する予定だ。

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