アップルは昨年グーグルに敗れた後、再び世界で最も愛されている企業と称された。

FutureBrandは毎年、世界最大の企業100社を対象に、3,000人の消費者と業界関係者に様々な要素に基づいてスコアを付け、好む企業に対する感想を尋ねています。回答者がAppleに対して抱く上位2つの感情は、情熱と尊敬でした。Appleは、個性、信頼性、革新性、そして思想的リーダーシップにおいて高い評価を得ました。

しかし、技術的な問題で Apple が再び 1 位の座を獲得した可能性もある…

Googleの組織再編により、親会社であるAlphabetのみがトップ100の最終候補に名を連ねるのに十分な規模を持つようになりました。CNETが指摘しているように、Google自体はその資格を満たしていません。Alphabetは21位を獲得しましたが、明らかにGoogleほどのブランド認知度はなく、これほど多様性に富んだ企業に具体的な強みを当てはめるのは難しいでしょう。

いずれにせよ、AppleはMicrosoftやSamsungといった他のテクノロジー企業を抑え、再び1位に返り咲きました。トップ10には、ウォルト・ディズニー、アッヴィ、Facebook、トヨタ、Amazon、セルジーン、ギリアド・サイエンシズなどが名を連ねています。これらのあまり知られていない企業名からも、業界関係者がランキングに重要な役割を果たしていることが窺えます。

Appleの現在と3年後の展望について尋ねたところ、回答者の4分の3以上がAppleは前進しており、今後も前進し続けるだろうと回答しました。回答者のほぼ半数がApple製品を購入したいと回答し、ほぼ同数の回答者がAppleで働きたいと回答しました。

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