美しいアップルの北京リテールストア

本日の電話会議で、Appleは中国市場に対して非常に強気な姿勢を示し、ティム・クックCEOでさえ1年前に聞かされたら信じなかったであろう数字を次々と披露した。Appleにとって中国はどれほど大きな存在なのだろうか？

前年同期、Appleは中国からの売上高を6億3000万ドルと計上しました。現在、Appleはこれを6倍に伸ばし、四半期の総売上高280億ドル強のうち38億ドルを占めています。これは、Appleの総売上高の13.3%に相当し、現在、中国からの売上高はAppleの事業全体を占めています。

これを概観すると、38 億ドルは Apple の 2007 年 (iPhone 発売) の同四半期の収益の 3 分の 2 以上であり、2005 年 6 月の Apple の全世界の収益を上回る額となります。

しかし、「私たちはまだ表面をかすめているだけだ」。

クック氏は、中国で主流となっているプリペイド携帯電話と、6億人のユーザーを抱える中国移動との提携について再び言及しました。この提携は準備段階にあると言われています。Appleはまた、中国市場（インド市場も含む）のより広範な層に訴求できる、より安価なiPhoneの提供を検討しているとも言われています。これは、Google会長のエリック・シュミット氏もAndroidのアジア展開に強気な姿勢を示していることを背景にしています。

Appleは中国での直営店展開にも積極的で、建設に時間のかかる大型旗艦店の出店を選択しています。CFOのピーター・オッペンハイマー氏は、香港のIFC旗艦店が今四半期中にオープンすると述べました。しかし、Appleは中国全土でさらに桁違いの店舗数をオープンする予定です。現在、Appleは4店舗で販売を行っていますが、来年だけで30店舗以上の出店を計画しています。

Appleの中国での成長が現在のペースで続けば、少なくとも部分的には「表面を引っ掻く」ことが示唆しているように、来年の今頃には中国は200億ドル以上の収益を占めることになるだろう。これは、Appleがこれまでと同様に世界的に成長を続けたとしても、Appleの米国での収益に近づき始める可能性がある。

以下は、 Macworldでのクック氏の中国に関する発言の編集された書き起こしです。

海外市場において、
中国は当社の業績にとって非常に重要な鍵となりました。ご参考までに、グレーターチャイナ（中国本土、香港、台湾）の売上高は前年同期比で6倍以上増加しました。当四半期の売上高は約38億ドルでした。これにより、これまでの3四半期の累計売上高は約88億ドルとなります。これはAppleにとって大きなチャンスであり、私はまだその表面をかすめたに過ぎないと確信しています。Appleにとって、中国には計り知れないほどのチャンスがあると考えています。

iPhoneに関しては、当四半期中に42の新規キャリアと15カ国での販売拡大を達成しました。つまり、事業拡大の取り組みは継続していたということです…ただし、これらは四半期を通してのことです。率直に言って、前四半期比での販売増は新興市場と先進市場によるものです。中国、中南米（ブラジルとメキシコが牽引）、そして中東が大きな割合を占めていました。これはAppleにとって素晴らしいことだと思います。なぜなら、これらの市場はAppleがこれまでそれほど強みを持っていなかったからです。そして、これらの市場で私たちの努力の成果がようやく現れ始めています。

プリペイド式またはSIMロックフリーの携帯電話（英語で言うと、契約なしで販売される携帯電話）は、米国、日本、西欧、オーストラリアなどほどクレジットシステムが確立されていない中国や多くの新興市場で非常に重要な存在です。当社の販売台数を見ると、当会計年度の第1四半期から第3四半期までのiPhoneの販売台数は前年同期比で5倍に増加しました。また、iPhoneは中華圏における第1四半期から第3四半期までの累計売上高約88億ドルの主要要因となっています。ですから、この環境で完璧にビジネスを展開する方法を完璧に理解したと言っているわけではありません。まだ理解していません。やるべきこと、学ぶべきことはまだまだあると思いますが、これまでの進捗状況には非常に満足しています。

1年前に、グレーターチャイナで四半期で38億ドルの売上を達成すると言われたとしたら、ほとんどの人は信じなかったでしょうし、皆さんも信じなかったでしょう。ですから、私たちはこの成果に非常に満足しており、そこから得た教訓を他の市場にも応用しています。

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