iPhone 14 Plusが商業的に失敗した理由はこれだ

Why the iPhone 14 Plus is a commercial failure despite being a good smartphone

Appleは今年、4つの新しいiPhoneモデルを発表しましたが、その戦略は例年とは大きく異なっていました。今回は、iPhone 14とiPhone 14 Proモデルの違いがより顕著です。同時に、iPhone miniはiPhone 14 Plusに置き換えられましたが、このモデルもminiと同様に商業的に失敗しているようです。なぜでしょうか？

AppleのiPhone戦略

まず、近年のAppleのiPhone戦略を振り返ってみましょう。2017年以降、同社は3種類のiPhoneを発売してきました。まず、ミッドレンジのiPhone 8とiPhone 8 Plus、そしてハイエンド版のiPhone Xです。

2018年には、iPhone XSとiPhone XS Maxという2つのハイエンドモデルがありましたが、ミッドレンジモデルはiPhone XRのみでした。2019年も同様にiPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Maxが発売されました。しかし2020年、AppleはiPhone 12ファミリーに4つ目の新型iPhone、iPhone 12 miniを投入することを決定しました。

より高価な兄弟機種と比べると、iPhone 12 miniは大ヒットとは見なされていません。ほとんどの顧客は大画面のスマートフォンを好んでおり、わずか100ドル高いだけで、画面とバッテリー容量が大きい通常のiPhone 12を購入できたのです。Appleは2021年にiPhone 13 miniを発売し、今度はバッテリー容量をわずかに増加させ、iPhone miniにもう一度チャンスを与えようとしました。しかし、売上を伸ばすには至りませんでした。

一部の人々（そしておそらくApple自身も）は、ミッドレンジで大画面のiPhoneがiPhone miniよりも成功するだろうと考えていました。そして2022年、AppleはiPhone miniを廃止し、iPhone 14 Pro Maxと同じ6.7インチの画面サイズでありながら、より低価格のiPhone 14 Plusに置き換えました。しかし、iPhone 14 Plusもまた商業的には失敗に終わりました。

業界筋からの複数の報道によると、iPhone 14 Plusの需要は非常に低いようです。信頼できるアナリストのロス・ヤング氏は、12月のPlusモデルのディスプレイ出荷台数は「ほぼゼロ」だったと述べています。一体何が起こったのでしょうか？

大きさではなく価格が重要です

これまで、iPhone 13 miniの価格は699ドルから、通常のiPhone 13は799ドルからでした。iPhone 13 Proモデルを購入するには、少なくとも999ドルを支払う必要がありました。iPhone 11が発売された当時も699ドルでしたが、画面が大きく、バッテリー駆動時間も長かったのです。AppleはかつてiPhone 12 mini（そして13 mini）を以前と同じ価格で発売することを自慢していましたが、今では同じ価格で、はるかに小型で、バッテリー容量も著しく劣るスマートフォンを顧客が手に入れることになります。

確かに、小型のスマートフォンに興味を持つ層は存在します。しかし、スマートフォン市場全体と比較すると、バッテリー持ちが凡庸な5.4インチのスマートフォンに700ドルも払うのは、決してお得とは言えません。もしAppleがもっと大きなサイズのスマートフォンに置き換えたらどうなるでしょうか？実際、大きなサイズのスマートフォンが登場しましたが、それでもiPhone 14 Plusの購入に関心を持つ人は多くないようです。

その理由は価格です。AppleはiPhone 14のエントリー価格を699ドルに値下げし、iPhone 14 Plusを799ドルから販売する代わりに、通常のiPhone 14は依然として799ドル（Amazonではもっと安く購入できますが）、iPhone 14 Plusは899ドルからとなっています。しかし、わずか100ドル高いだけでiPhone 14 Proが購入でき、iPhone 14 Plusよりもはるかに多くの機能を備えています。

実際、900ドルの価格帯のスマートフォンはどれもiPhone 14 Plusよりも多くの機能を備えています。問題はサイズではなく、価格とそれに見合う価値です。そしてAppleは基本的に、ハイエンドスマートフォンと同等の価格でミッドレンジスマートフォンを販売しようとしているのです。

iPhone 14は平凡なアップデート

これまで、ミッドレンジのiPhoneモデルでさえも大幅なアップグレードが施され、内部はProモデルとほぼ同等でした。しかし、iPhone 14はiPhone 14 Proとは全く異なるデバイスです。A16チップも搭載されておらず、新しい48メガピクセルのメインカメラもマクロレンズも搭載されておらず、ダイナミックアイランドも搭載されていません。実質的には、衛星通信機能を搭載したiPhone 13と言えるでしょう。

同時に、iPhone 14 Plusは120Hzディスプレイや光学ズームで写真やビデオを撮影するための望遠レンズを搭載していない900ドルのスマートフォンです。

新しいiPhoneを購入したいけれど、少しでも節約したい人は、おそらく普通のiPhone 14か、iPhone 13を買うことになるでしょう。そして、プレミアムスマートフォンにお金をかけたい人は、おそらく100ドル多く払ってiPhone 14 Proを買うでしょう。そして、そうなるとiPhone 14 Plusはもう手に入りません。

iPhone 14 Plusが悪いスマートフォンだと言っているわけではありません。そうではありません。A15チップは依然として競合製品のほとんどよりも高速で、カメラも優れており、バッテリー駆動時間も優れています。しかし、Appleがこのデバイスで大きな売上を期待できるはずがありません。スマートフォンに900ドルも費やす人は、iPhone 14 Plusにもっと多くの機能を期待しているのです。