AppleのワールドワイドiPod、iPhone、iOS製品マーケティング担当副社長、グレッグ・ジョズウィアック氏は、2011年の「シリコンバレーが英国にやってくる」イベントに登壇し、Appleでの20年以上の経験を通して培ってきた4つの成功の鍵について語った。彼の言葉は、スティーブ・ジョブズ流のビジネススクールから来ているように思われた。（WSJより）
「フォーカス」：「それはイエスと言うのではなく、ノーと言うことです。Appleではごく限られたことしかしていません。1000億ドルの売上高があるにもかかわらず、製品はごくわずかです。A級プレーヤーの数は限られています。あまりに多くのことに手を広げすぎると、どれも成功しません。」

シンプルさ—「複雑なものをシンプルにする。多くの人は、シンプルなものを取り上げて、その本質だけを残すことだと考えています。しかし、そうではありません。何かを作り始めると、すぐに非常に複雑になります。しかし、多くの人はそこで立ち止まってしまいます。自分の製品と問題点を本当に理解していれば、複雑なものでもシンプルにすることができます。」

勇気—「ビジネスにおいて、勇気は多くの決断を左右します。過去のアイデアが自分にとって成功していたとしても、それに固執してはいけません。みんなが持っているからといって、自分も製品を作るべきではありません。」

ベスト—「市場に参入して、その中で最高を目指すことができないなら、参入するべきではありません。差別化が必要です。Appleでは、最高になれないのであれば、参入するつもりはありません。」

現在、ワールドワイド製品マーケティング担当バイスプレジデントのフィル・シラーに直属するジョズウィアック氏は、20年以上前に当社に入社し、ワールドワイドハードウェア製品マーケティング担当バイスプレジデントを含む様々な役職を歴任しました。また、iPod、iPhone、Apple TV、iBook、AirPortテクノロジーなど、数々の注目すべき製品の発売にも携わりました。

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