ブランドファイナンスによる米国のトップブランド

ロンドンに拠点を置く調査会社ブランド・ファイナンスによると、Appleはブランド価値が33%上昇し、IBM、Microsoft、Wal-Mart、GEを初めて上回り、Googleに次ぐ2位となった。同社はAppleの成功の要因として「革新的なデザイン、忠実な顧客基盤、そして効果的なマーケティング活動」を挙げている。

ブランド価値が約483億ドルで首位に立つGoogleは、Brand Financeが分析した米国トップ30ブランドの中で9%増加しました。AppleとGoogle以外の主要企業はすべて大幅な減少を記録し、Microsoftは9%減の390億ドル、IBMとAT&Tはともに前年比で減少しました。

フォーチュン誌は、BrandZが5月に実施した最近のブランド評価では、Appleがブランド価値1535億ドルでGoogleなどを抑えてトップに立ったとすぐに指摘した。

同社はまた、上位100位に入るブランドの合計価値が1月以降2%以上下落したと指摘し、その原因として、アメリカの銀行バンク・オブ・アメリカとウェルズ・ファーゴの苦境を挙げている。

ブランドファイナンスは、様々な統計を用いて、企業の商標および知的財産のブランド価値を算出しています。レポートでは以下のように説明しています。

BrandFinance® Nation Brands Indexは、国家ブランディングの第一人者であるサイモン・アンホルト氏と共同で開発された、国家ブランド価値に関する最も広範かつ徹底的な分析です。商業ブランドの評価に用いられる手法と同様の手法を用いて算出されます。この分析では、詳細な経済データ、インフラデータ、そして市場調査データを用いて、各国の国家ブランドを評価し、その価値を評価します。

9to5Google.com にクロスポスト

（フォーチュン経由）

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