Adweekの最近のレポートによると、Appleはグローバルマーケティング活動の合理化を進めているという。レポートによると、Appleは広告代理店TBWA\Media Arts Labとの関係を再構築し、グローバル市場向けの「大手ブランドキャンペーン」よりもデジタルおよび地域キャンペーンに重点を置くようになったという。

TBWA\Media Arts Labの広報担当者はAdweekへの声明の中で、同社は「人々のメディアやコンテンツの消費方法に対応する」のに役立つ新しい運営モデルへと取り組みを移行していると説明した。

さらに、エージェンシーの広報担当者は、この移行によりローカリゼーションなどの分野の縮小と、デジタル、ソーシャル、データ分析、コンテンツ制作などの分野のさらなる成長が見込まれると説明しました。これにより、ロサンゼルス本社および世界各地の拠点で人員削減が行われています。

「TBWA\Media Arts Labは、人々のメディアやコンテンツの消費方法に対応するために組織を再編し、新しい運営モデルを導入しています」と、代理店の広報担当者はAdweekに語った。

これにより、ローカリゼーションなどの分野への投資が削減され、デジタル、ソーシャル、データ分析、コンテンツ制作、そしてより多様な戦略的スキルといった分野への投資が拡大します。また、OMDにおけるメディアパートナーとの連携も強化していきます。

メディアアーツラボは、近年、グローバル広告制作の一部業務をApple社内チームに移行しているものの、引き続きグローバル広告制作に携わる役割を担います。しかしながら、より広い視点から見ると、メディアアーツラボはロンドンや東京といったローカル市場のチームに対し、ローカル市場での業務に重点を置くよう指示しています。

Appleが再びローカル市場に焦点を当てていることを示す一例として、iPhone 7 Plusの最近の広告「Meu Bloco na Rua」が挙げられます。この広告はブラジル市場に焦点を当て、iPhone 7 Plusで撮影された画像のみを使用しました。この広告は、Appleのメインチャンネルにアップロードされているほとんどの広告とは異なり、ブラジルのYouTubeチャンネルにアップロードされました。

iPhone 7 Plus の新しいポートレート モードにより、カーニバルの美しさと楽しさがさらに際立ちます。

Appleは長年、その広告で知られてきました。注目すべきものとしては、iTunesの広告で楽曲がチャートのトップに躍り出たことや、「I'm a Mac」キャンペーンなどが挙げられます。しかし、最近のキャンペーンの中には賛否両論の反応を招いているものもあります。

以下にAppleのブラジル向けiPhone 7 Plus広告をご覧ください。

https://www.youtube.com/watch?v=BG-9SXdDWmE

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