ブラックフライデーとサイバーマンデーが終わり、週末の最も人気のあった購入品を示すデータが届き始めています。Localyticsの最新データによると、スマートフォンに関しては、Google PixelがiPhone 7を抜いて今週末の最も人気のある購入品となりましたが、結果はそれほど単純ではありません…

データによると、ブラックフライデーの週末に最も急上昇したのはGoogle Pixelで、アクティベーション数が通常比112%増加しました。一方、Samsung Galaxy S7は通常比36%増、9.7インチiPad ProとiPad mini 2はそれぞれ24%と19%増加しました。最下位はiPhone 7で、ブラックフライデーの週末に売上が13%増加しました。

さらに、このデータは、昨年のブラックフライデーの週末におけるiPhone 7とiPhone 7 Plusのパフォーマンスを、iPhone 6sとiPhone 6s Plusと比較したものです。昨年のブラックフライデーとサイバーマンデーでは、iPhone 6sのアクティベーション数が36%増加し、iPhone 6s Plusは29%増加しました。今年は、iPhone 7 PlusはiPhone 7のアクティベーション数合計13%の増加のうち約1%を占めました。

データはLocalytics SDKを使用するアプリやサービスから収集されたもので、同社によると、その数は37,000以上のアプリとウェブアプリに及ぶ。これは月間1,200億のデータポイント、合計27億台のデバイスに相当します。

さて、この情報にはいくつか留意すべき点があります。このデータはショッピングウィークエンド全体の増加数を示しているため、週末前の売上が週末の増加数に大きく影響します。例えば、iPhone 7はホリデーウィークエンド前の売上がGoogle Pixelよりも高かった可能性があります。したがって、ホリデーシーズンにおけるGoogle Pixelの売上増加が大きいことは、必ずしも総販売台数が多いことを意味するわけではありません。むしろ、Pixelの売上がiPhone 7の売上に近づいたと考えられます。

また、Google Pixelの潜在顧客向けには、iPhone 7の顧客よりも大幅な割引が提供されていました。例えば、VerizonはPixelに大幅な割引を提供していましたが、Apple自身はiPhone 7とiPhone 7 Plusにプロモーションを行っていませんでした。iPhone 6sとiPhone 6s Plusについては、Appleは購入時に50ドルのギフトカードを提供するだけでした。

さらに、iPhone 7は供給面で依然として入手困難な状況にあり、特に大型のPlusモデルは入手困難です。供給不足はブラックフライデーの週末の売上に影響を与えた可能性が高いでしょう。iPhone 7を本当に欲しかった人のほとんどは、ブラックフライデーの「セール」が期待外れで供給不足に陥るリスクを負うことなく、9月に購入したと考えられます。

しかし、こうした懸念は、必ずしもGoogleにとって良いニュースではないことを意味するわけではない。Pixelは同社がハードウェアに大きく賭ける手段であり、売上高の急増は確かに心強い。

しかし、これは Pixel が売上面で iPhone を追い抜くことを意味するものではありません。

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