2011年第3四半期は、携帯電話業界に変化の兆しが訪れた。サムスンがアップルからスマートフォンの王座を奪い、中国のZTEが販売台数で世界第4位の携帯電話ベンダーに躍進し、アップルは5位に後退したのだ。アップルにとっての悪いニュースは、アップルが9月四半期に1,707万台のiPhoneを出荷し、数年ぶりに市場予想を下回った直後に届いた。これは前年同期比で21%の微増、四半期ベースでは16%の大幅な減少となった。ご存知の通り、アップルは6月四半期に2,034万台のiPhoneを販売し、ノキアとサムスンを抜いて世界最大のスマートフォンベンダーとなった。これを受け、サムスンは競争上の理由からスマートフォンとタブレットの出荷台数の公表を停止した。

誰もが新しいiPhone 4Sを待ち望んでいました。

サムスンは本日、四半期決算を発表し、iPhoneを推定1,000万台上回りました。ロイター通信がStrategy Analyticsの調査を引用したところによると、サムスンのスマートフォン出荷台数は約2,780万台で、前年同期比で約4倍、前期比で44%増加しました。これにより、サムスンはスマートフォンの世界市場シェアで23.8%を獲得し、Appleは14.8%となりました。この力強い成長は、Galaxyスマートフォン、特に発売から5ヶ月で1,000万台を売り上げたGalaxy S IIモデルによるものです。Strategy Analyticsは、サムスンの成功を「洗練されたハードウェアデザイン、人気のAndroidサービス、記憶に残るサブブランド、そして広範なグローバル流通網の融合」と評し、次のように述べています。

わずか1四半期だけトップの座にいたAppleは、Samsungに後れを取り2位に転落し、シェアは15%に縮小しました。Appleのスマートフォンの世界市場における成長率は、2011年第3四半期に前年同期比わずか21%に鈍化し、2年間で最低水準となりました。Appleの第3四半期の成長は、第4四半期に発売される新型iPhone 4Sを待ち望んでいた消費者と通信事業者、主要国における不安定な経済状況、そしてSamsungの人気モデルGalaxy S IIとの競争激化が影響したと考えられます。

AppleはStrategy Analyticsの世界携帯電話ランキングでも5位に後退しました。ZTEが1,850万台を出荷し、世界市場シェア5%を獲得したためです。AppleのCEO、ティム・クック氏は10月4日のiPhone 4S発表会で、iPhoneの世界携帯電話市場シェアは5%だと述べ、Appleの携帯電話戦略を示唆しました。

フォーチュン経由

スマートフォンだけを見せれば、もっと大きな数字をお見せできたでしょう。しかし、私たちはそうは考えていません。私たちは端末市場全体を見ています。なぜなら、すべての端末がいずれスマートフォンになると考えているからです。この市場は年間15億台規模です。これはAppleにとって大きなチャンスです。

もちろん、Appleは依然としてモバイル業界の金儲けの道具です。フィリップ・エルマー＝デウィット氏がフォーチュン誌のブログで指摘したように、「AppleはiPhoneを生産できる限りのペースで販売し、競合他社全体の利益を合わせたよりも多くの利益を上げている」のです。実際、SprintのCEO、ダン・ヘッセ氏はアナリスト向けの電話会議で「iPhoneは1ペニーたりとも無駄にすることはない」と述べ、ロイター通信は同社がAppleに支払っている補助金が業界平均より40%高く、1台あたり200ドルも多いことを明らかにしました。Appleはまた、アプリ、音楽、書籍、テレビ番組などを含む広範なエコシステムを通じて、販売後のユーザー収益化にも非常に成功しています。

Appleは長期的な視点で事業に取り組んでいます。新型iPhoneの発売を前に人々が購入を先送りしたため、今四半期は売上が落ち込みましたが、iPhone 4Sは発売週末に400万台を売り上げ、iPhone 4の発売時の2倍以上となる好調なスタートを切りました。一歩引いて全体像を見てみると、これは販売台数ではなく、エコシステムの問題です。今後の動向を見守る必要がありますが、これまでのiPhone 4Sの業績を見ると、Samsungの首位は長くは続かないかもしれません。

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