過去数年間の Mac の売上に何が起こっているかを理解するのは、パンデミックによる需要、COVID 関連の供給混乱、Apple Silicon への切り替えによる早期アップグレードという 3 つの異なる要因が重なり合うため、難しい作業です。

先週の収益報告を受けて、Mac の売上が危機に瀕しているのではないかと考える人もいましたが、私自身の見解としては、緩やかで着実な成長という長期的な傾向は基本的に変わっていないということです…

Appleが先週、2023年度第4四半期の決算を発表した際、Macの売上が前年同期比で急落したことは否定できない事実でした。2023年第4四半期のMacの売上高は、2022年の同時期と比べて34%も減少しました。

Appleはこれについて次のように説明している。

• 2022年第3四半期はCOVID関連の工場閉鎖があり、Macの供給が制限された。
• 生産が完全に再開されると、2022年第4四半期の売上高は人為的に急増した。
• もちろん2023年第4四半期はこの人工的なピークには達しなかった

Macworld のJason Cross 氏は、「Apple がどう説明しようと、人々は Mac の購入をやめている」という挑発的なタイトルの記事を執筆し、その中で当初は、この主張に異議を唱えているように見受けられました。

この言い訳によって、クック氏とマエストリ氏は、真の、そして紛れもない数字から人々の目を逸らしている。2023年度のMacの売上高は294億ドルで、前年度の過去最高の402億ドルから37%減少した。これは、工場の操業停止の影響を受けた四半期と、需要を満たすためにAppleが大量のMacを販売した四半期の両方を含む「厳しい比較」である。これらを合わせても、売上高の驚異的な減少は明らかだ。

今年のMacの売上高は、AppleがMacを352億ドルで販売した2021年度と比べて20%減少しました。つまり、どう見ても過去2年間のMacの売上高と比べて劇的な減少です。

見出しは短く、記事は長い。だから、クロス氏の立場が見た目よりも微妙なニュアンスを持っているのも当然だ。彼はさらに、2021年と2022年を完全に無視すれば、2023年には以前のトレンドラインに戻ることになるだろうと述べている。

これはまさに私自身の見解です。パンデミックによるロックダウンの間、何百万人もの人々が在宅勤務を余儀なくされたため、自宅にある道具だけで効率的に仕事ができるマシンが必要になりました。その結果、ノートパソコン全般、特にMacBookの売上が急増しました。

同時に、Apple Silicon搭載Macが登場しました。Macは一般的に長期間使い続ける傾向があります。5年は一般的ですが、10年は十分に使える状態を保っています。IntelベースのMacは徐々に進化していくため、頻繁にアップグレードする理由はあまりありませんでした。

しかし、Apple Siliconが状況を変えました。処理能力とバッテリー駆動時間の両方が大幅に向上したため、多くの人が通常よりもずっと早くアップグレードを決意しました。

これら 2 つの要因を組み合わせると、2021 年と 2022 年に Mac の売上が大幅に増加したことは驚くことではありません。

今、私たちが目にしているのは、ビジネスが通常通りに戻ったということです。Apple Siliconの開発ペースはIntelよりも間違いなく速いですが、新しいチップがリリースされるたびにMacをアップグレードできる余裕のある人は少ないでしょう。ほとんどの人は、予定よりも早くMシリーズMacに乗り換え、その後、通常のアップグレードサイクルに戻るでしょう。

確かなことは数四半期待たなければなりませんが、私の見解としては、これらの急上昇の後、Macの長期的なトレンドは以前と同様に着実に上昇していくと考えています。皆さんはどう思われますか？ぜひコメント欄でご意見をお聞かせください。

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