CIRPは、同社のデータによれば、初期のiPhone XSの売上は好調で、XSとXS Maxが均等に分かれているという。

CIRP によると、この四半期に発売された 10 日間で、新しい iPhone XS と XS Max モデルはそれぞれ、四半期全体の米国における iPhone の売上の 8% を占めたそうです…

実際、四半期の最後の 10 日間で達成された合計 16% のシェアは、iPhone XS の売上が昨年の各モデルの四半期全体の売上に匹敵することを意味しています。

四半期初めから販売されているiPhone Xは、売上の14%を占めた。iPhone 8と8 Plusは、それぞれ売上の16%と17%を占め、最も売れたモデルとなった。

昨年の発売と直接比較するのは難しいとしている。

「iPhoneの発売四半期は常に理解しにくいものですが、今回は特に難しいです」と、CIRPのパートナー兼共同創設者であるジョシュ・ロウィッツ氏は述べています。「今年、Appleは最も高価な2つのモデルであるiPhone XSとXS Maxを四半期末に発売しました。昨年は、より高価なiPhone Xを翌四半期に発売しました。そのため、2018年9月29日までの四半期において、Appleは前例のない10モデルを追跡する必要がありました。」

しかし、iPhone XSの2つのモデルの売上は、発売四半期のiPhone 8および8 Plusの売上と同程度だったと報告されている。

CIRPは、新モデルによってAppleの米国における平均販売価格（ASP）が前例のない水準にまで上昇していると述べています。同社は実際には、Appleが小売業者や通信事業者に提供する割引を反映した、米国加重平均小売価格（US-WARP）と呼ばれる若干異なる指標を使用しています。

CIRPは2018年9月四半期のUS-WARPを796ドルと算出しています。これは、2018年6月四半期の751ドル、2017年9月四半期の705ドルから上昇しています。

ただし、US-WARP は通常、ASP の優れた予測指標であると言われています。

US-WARP は通常、ASP を追跡し予測します […]

「今四半期のUS-WARPは大幅に増加しており、ASPも上昇すると予想されます」と、CIRPのパートナー兼共同創設者であるマイク・レビン氏は述べています。「AppleはiPhone XSとXS Maxを過去最高価格に設定し、ストレージ容量が大きいモデルにはさらに高いプレミアム価格を設定しました。1,000ドル近い最初のiPhoneは昨年の四半期まで発売されなかったため、今四半期の差は拡大しています。さらに、今年の製品ラインナップもこの差に寄与しています。今年は、最も高価なiPhone XSとXS Maxモデルが早期のプレミアム需要を獲得しましたが、他のアップグレードユーザーはiPhone XRの発売を1か月待つ可能性があり、2018年12月四半期のUS-WARPは緩和される可能性があります。」

CIRPのデータは、四半期中に主要な購入を行った米国のApple顧客500人を対象とした調査に基づいています。iPad、Mac、Apple Watchが含まれるため、iPhoneのみのサンプル数は少ないものの、少なくとも比較の基準としては役立ちます。

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